2016-08-30 14:52:52 點(diǎn)擊 ：2106 發(fā)布者 ：古柏品牌設(shè)計(jì)(http://m.wknancyj.com)
現(xiàn)在有些房地產(chǎn)廣告已經(jīng)走入了一種誤區(qū)，在廣告內(nèi)容上盲目追求其深刻的內(nèi)涵，好像讓老百姓看不懂的才是最好的。其實(shí)廣告策劃無(wú)非就是要抓好一個(gè)中心和兩個(gè)基本點(diǎn)。所謂一個(gè)中心，就是要以營(yíng)銷為中心。而兩個(gè)基本點(diǎn)就是指業(yè)界常說(shuō)的軟硬廣告的推廣。
廣告最終追求的就是兩個(gè)字：效率。而一個(gè)廣告是否有效率應(yīng)該從兩方面來(lái)加以檢測(cè)。首先，廣告策劃者應(yīng)該搞清楚如下幾個(gè)步驟的內(nèi)容：講什么，對(duì)誰(shuí)講（弄清誰(shuí)是客戶，廣告目標(biāo)不清晰，或者廣告離題太遠(yuǎn)，就會(huì)打一些無(wú)用的廣告）——怎么講（選擇廣告形式）——廣告費(fèi)用高，并不等于效率高，廣告吸引來(lái)了人流，卻有可能成交結(jié)果并不理想。其次，雖然宣傳方式各有不同，但有一點(diǎn)是所有的廣告都必須完成的最基本的工作，那就是要把一些最基本的產(chǎn)品信息告知客戶，比如產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格、朝向、位置、交通環(huán)境等。只有做到了這兩點(diǎn)，廣告才能基本算是有效率的。相反的，那些太完美、太浪漫或太夸張廣告則有可能給人不真實(shí)的感覺，消費(fèi)者也就沒(méi)有想購(gòu)買的欲望了。
十項(xiàng)基本原則 五大共鳴因子
一是目標(biāo)受眾要“精準(zhǔn)”；二是廣告目的要“精確”；三是背景分析要“精密”；四是商品定位要“精確”；五是訴求概念要“精致”；六是創(chuàng)意表現(xiàn)要“精巧”；七是文案撰寫要“精簡(jiǎn)”；八是畫面影像要“精美”；九是預(yù)算編列要“精要”；十是媒體計(jì)劃要“精實(shí)”。
房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作不同于一般生活休閑商品的廣告創(chuàng)作，它需要先使購(gòu)房者產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生認(rèn)知、態(tài)度、行為的改變而最終促成購(gòu)買行動(dòng)。而創(chuàng)意至少要包括五大共鳴因子：
1．利益因子
房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意為了能讓購(gòu)房者覺得有意義，必須能夠充分了解該房地產(chǎn)的綜合效益性，能夠幫助他們解決居家生活中的種種需求。換言之，就是要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)帶給購(gòu)房者的“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”。
2．強(qiáng)化因子
房地產(chǎn)的廣告目的如果是為了鞏固現(xiàn)有購(gòu)房者的品牌忠誠(chéng)度，就必須讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生“心理定勢(shì)”，就要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)將帶給購(gòu)房者的“生活場(chǎng)景”與“生活提案”，主張讓購(gòu)房者有更多的理由來(lái)說(shuō)服自己。
3．優(yōu)異因子
房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意要讓購(gòu)房者了解商品的獨(dú)特利益，了解該房地產(chǎn)的利益點(diǎn)與其他同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和差異所在。換句話說(shuō)，就是要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)帶給購(gòu)房者的“獨(dú)特點(diǎn)”。
4．藝術(shù)因子
房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意要引起購(gòu)房者注意而且感興趣，必須要重視賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，而讓購(gòu)房者能對(duì)廣告產(chǎn)生注意和情緒沖擊，并樂(lè)于閱讀或觀賞。換言之，就是要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)留給購(gòu)房者的“品牌個(gè)性”。
5．印象因子
房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意要讓購(gòu)房者留下良好的品牌印象，必須要有“偉大杰出構(gòu)想”，讓購(gòu)房者深刻難忘?？偠灾褪且趶V告中讓購(gòu)房者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的印象或回憶，能夠形成獨(dú)樹一幟的“品牌印象”。
很多公司在做企業(yè)或者產(chǎn)品畫冊(cè)的時(shí)候，都會(huì)找一些知名的設(shè)計(jì)公司，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的畫冊(cè)，才能讓人眼前一亮，才能夠給公司帶來(lái)好的效益，下面小編就給大家說(shuō)說(shuō)廣州畫冊(cè)設(shè)計(jì)找哪家公司?！ V州畫冊(cè)設(shè)計(jì)哪家公司好？本地人都會(huì)選擇古柏品牌設(shè)計(jì) 廣州古柏品牌設(shè)計(jì)有限公司成立于2004年，是由一群專業(yè)、獨(dú)特的IT精英組成的團(tuán)隊(duì)。一直以來(lái)，古柏網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工作室緊貼網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展潮流，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的現(xiàn)狀和趨勢(shì)有很深的...
標(biāo)志設(shè)計(jì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)是大多數(shù)企業(yè)都要做的，標(biāo)志就是LOGO，是一個(gè)企業(yè)的門面形象，而畫冊(cè)就是作為宣傳，把企業(yè)的形象和活動(dòng)更好的植入給大眾，標(biāo)志設(shè)計(jì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)兩個(gè)都是不能缺少的。標(biāo)志設(shè)計(jì)畫冊(cè)設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)練、概括、完美!即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度是我們的目標(biāo)，其難度比之其它任何藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。因此古柏品牌設(shè)計(jì)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)遵循以下的原則： 1.詳盡明了標(biāo)志的使用目的、適用范疇并深刻...
今天小編主要帶著大家來(lái)到廣州這座城市，看看廣州十大畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司是那些?古柏品牌提供畫冊(cè)設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),排版設(shè)計(jì)，畫冊(cè)印刷服務(wù),擁有15年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),服務(wù)過(guò)3000多家的廣州集團(tuán)/單位/產(chǎn)品/目錄畫冊(cè)設(shè)計(jì)/印刷公司。相信不少喜歡設(shè)計(jì)的小伙伴都會(huì)對(duì)今天的內(nèi)容感興趣吧! 一、廣州的古柏設(shè)計(jì) 古柏品牌設(shè)計(jì)系品牌策劃與推廣，企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、高檔畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)與推廣的專業(yè)...
在企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的時(shí)候，經(jīng)常都會(huì)印制一些畫冊(cè)，這時(shí)就需要找一家出色的畫冊(cè)制作公司。下面古柏品牌設(shè)計(jì)就給大家說(shuō)說(shuō)如何選擇高級(jí)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司，怎么制作高級(jí)企業(yè)畫冊(cè)?高級(jí)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司 如何選擇高級(jí)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司 首先是員工的能力是否過(guò)硬。這包括調(diào)研人員觀察捕捉信息、與企業(yè)順利溝通進(jìn)而獲取重要信息的能力;攝影人員拍攝出真實(shí)有效且讓人震驚的照片的能力;設(shè)計(jì)人員高水平的審美、熟練掌握制作軟件，深諳畫冊(cè)設(shè)...
畫冊(cè)設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)宣傳的重要手段，要是產(chǎn)品一目了然，還要體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性和展示企業(yè)品牌形象。高檔產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)有哪些小技巧，我們一起來(lái)看看古柏品牌設(shè)計(jì)怎么說(shuō)!高檔產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì) 1、高檔產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)要注重企業(yè)文化，引起客戶關(guān)注 現(xiàn)在企業(yè)都在使用產(chǎn)品畫冊(cè)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，高檔產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)就應(yīng)該更多的重視對(duì)于商家信息的體現(xiàn)，一個(gè)成功的高檔產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒁粋€(gè)公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)...
