產(chǎn)品包裝設(shè)計要注意的事項
2016-08-30 14:52:52
點擊 ：2730
發(fā)布者 ：古柏品牌設(shè)計(http://m.wknancyj.com)
包裝是產(chǎn)品推廣、品牌傳播的重要組成部分之一。包裝是商品生產(chǎn)過程在流通過程中的繼續(xù)，是商品進入流通、消費領(lǐng)域不可缺少的條件。主要作用：方便運輸和存放，提升產(chǎn)品檔次。
包裝設(shè)計提升品牌核心競爭力，確立了品牌核心元素，就要在每個包裝上合理應(yīng)用這一元素，要以重點品種為標桿。 包裝設(shè)計——構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思辦法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮浮現(xiàn)什么和怎樣浮現(xiàn)兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：浮現(xiàn)重點、浮現(xiàn)角度、浮現(xiàn)手法和浮現(xiàn)格式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊方向，角度是沖破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，格式則是兵器，其中任何一個環(huán)節(jié)辦理不好都會全功盡棄。
一、包裝品牌設(shè)計浮現(xiàn)重點
包裝設(shè)計重點是指浮現(xiàn)內(nèi)容的集中點。
包裝設(shè)計有限畫面內(nèi)進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內(nèi)為購買者熟悉，這是時間上的局限性。這種時空局限要求包裝設(shè)計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。
重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關(guān)項目列出，以供參考。
該商品的商標形象，牌號含義；
該商品的功能效用，質(zhì)地屬性；
該商品的產(chǎn)地背景，地點因素；
該商品的集賣地背景，消費對象；
該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別；
該商品同類包裝設(shè)計的情況；
該商品的共它有關(guān)特征等等。 這些都是設(shè)計構(gòu)思的媒介性資料。設(shè)計時要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加以比較和選擇，進而確定浮現(xiàn)重點。所以要求設(shè)計者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎(chǔ)。
重點的選擇緊要包羅商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有聞名商標或牌號的產(chǎn)品饈可以用商標牌號為浮現(xiàn)重點：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點；一些對利用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為浮現(xiàn)重點。其中以商品為重點的浮現(xiàn)具有最大的浮現(xiàn)一地，這一點后面另作探討?？傊疅o論怎樣浮現(xiàn)，都要以傳達明白的內(nèi)容和信息為重點。
二、包裝設(shè)計浮現(xiàn)角度
這是確定浮現(xiàn)格式后的深化，即找到主攻方向后還要有詳細確定的沖破口。如以商標、牌號為浮現(xiàn)重點，是浮現(xiàn)形象，或是浮現(xiàn)牌號所具有的某種含義？假如以商品本身為浮現(xiàn)重點，是浮現(xiàn)商品外在形象，還是浮現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是浮現(xiàn)共構(gòu)成成分還是浮現(xiàn)其功能效用？事物都有差異的熟悉角度，在浮現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于浮現(xiàn)的鮮明性。
三、包裝設(shè)計浮現(xiàn)手法
就像浮現(xiàn)重點與浮現(xiàn)角度好比方向與沖破口一樣，浮現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。浮現(xiàn)的重點和角度緊要是解決浮現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的浮現(xiàn)手法和浮現(xiàn)格式是設(shè)計的生氣所在。
無論怎樣浮現(xiàn)，都是要浮現(xiàn)內(nèi)容、浮現(xiàn)內(nèi)容的某種特點。從廣義看：任何事物都必需具有本身的特別性，任何事物都必需與其它某些事物有肯定的關(guān)聯(lián)。這樣，要浮現(xiàn)一種事物，浮現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接浮現(xiàn)該對象的肯定特征，另一種是間接地借助于該對象的肯定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來浮現(xiàn)事物。前者稱為直接浮現(xiàn)，后者稱為間接浮現(xiàn)或叫借助浮現(xiàn)。北京包裝設(shè)計，包裝設(shè)計公司，北京包裝設(shè)計公司 1、包裝設(shè)計直接浮現(xiàn)
直接浮現(xiàn)是指浮現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。包羅浮現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的辦法是應(yīng)用攝影圖片或開窗來浮現(xiàn)。
除了客觀地直接浮現(xiàn)外，還有以下一些應(yīng)用輔助性方式的直接浮現(xiàn)手法。
襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的浮現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，辦理中注重不要雀巢鳩占。
比較：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化格式，可以叫作反襯，就是從反面襯托使主體在反襯比較中得到更強烈的浮現(xiàn)。比較部分可以具象，也可以抽象。在直接浮現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其緊要特征越發(fā)突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。
歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變動求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，并且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不正常，但卻合情。這種手法在我百姓間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種浮現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注重可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的格式。
夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變動求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，并且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不正常，但卻合情正常。這種手法在我百姓間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種浮現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注重可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的格式。
特寫：這是大取大舍，以小面積浮現(xiàn)整體的辦理手法，以使主體的特點得到更為集中的浮現(xiàn)。設(shè)計中要注重所取小面積性。
2、包裝設(shè)計間接浮現(xiàn)
間接浮現(xiàn)是比較內(nèi)在的浮現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在浮現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來浮現(xiàn)該對象。這種手法具有越發(fā)寬廣的浮現(xiàn)，在構(gòu)思上頻頻用于浮現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。
就產(chǎn)品來說，有的東西無法進行直接浮現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接浮現(xiàn)法來辦理。同時許多或以直接浮現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新奇、特有、多變的浮現(xiàn)效果，也頻頻從間接浮現(xiàn)上求新、求變。
間接浮現(xiàn)的手法是比方、聯(lián)想和象征。
比方：比方是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比方成分必需是大多數(shù)人所共同了解的詳細事物、詳細形象，這就要求設(shè)計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。
聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的熟悉向肯定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交卸的東西。這也是一種由些及彼的浮現(xiàn)辦法。人們在觀看一件設(shè)計傷口時，并不只是簡單地視覺接納，而總會產(chǎn)生肯定的心理活動。肯定心理活動的意識，取決于設(shè)計的浮現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比方形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種詳細的，抽象的形象都可以引起人們肯定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。
象征：這是比方與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在浮現(xiàn)的含義上更為抽象，在浮現(xiàn)的格式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計，緊要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同熟悉的基礎(chǔ)上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比方和聯(lián)想法相纟，越發(fā)理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動的永久性。在象征浮現(xiàn)中，色彩的象征性的應(yīng)用也很重要。
裝飾：在間接浮現(xiàn)方面，一些禮品包裝頻頻不直接采用比方、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進行浮現(xiàn)，這種"裝飾性"應(yīng)注重肯定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感想。
四、包裝設(shè)計浮現(xiàn)格式
浮現(xiàn)的格式與手法都是解決怎樣浮現(xiàn)的問題，格式是外在的兵器、是設(shè)計表達的詳細語言、是設(shè)計的視覺傳達。浮現(xiàn)格式的考慮包羅以下一些方面：
主體圖表與非主體圖形怎樣設(shè)計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是夸張；是否采用肯定的工藝格式；面積大小怎樣等。
色彩總的基調(diào)怎樣；各部分色塊的色相，明度，純度怎樣把握，差異色塊彼此關(guān)系怎樣，差異色彩有面積變動怎樣等。
牌號與品名字體怎樣設(shè)計；字體的大小怎樣。
商標、主體筆墨與主體圖形的位置編排怎樣辦理；形、色、字各部分彼此構(gòu)成關(guān)系怎樣；以一種什么樣的編排來進行構(gòu)成。
是否要加以輔助性的裝飾辦理；在利用金、銀和肌理、質(zhì)地變動方面怎樣考慮等等。這些都是要在格式考慮的全過程中加以詳細推敲。
包裝設(shè)計的筆墨編排
包裝筆墨除字體設(shè)計以外，筆墨的編排辦理是變成包裝形象的又一重要因素。編排辦理不僅要注重字與字的關(guān)系，并且在注重行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的筆墨編排是在差異方向，位置，差異大小的面上進行整體考慮。所以，在格式上可以產(chǎn)生比一般書裝和廣告筆墨編排更為豐富的變動。
在編排中除了注重粗細，字距，面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的筆墨編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變動的筆墨關(guān)系可以靈活多變。
包裝筆墨編排設(shè)計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，筆墨本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。所謂重點，不肯定指某一小面積，也可以是編排整體形象的一種趨勢或特色。
就編排格式的變動講，是可以多變的，并無肯定模式，但可以參照第二章分為以下常用類型：橫排格式、豎排格式、圓排格式、適形格式、階梯格式、參差格式、草排格式、集中格式、對應(yīng)格式、反復(fù)格式、象形格式、軸心格式等。各種格式除獨自應(yīng)用外，也可以彼此結(jié)合應(yīng)用，并可在實際的編排中演變出更多的編排格式出來。
五、包裝的作用
有以下幾個方面：
?、賹崿F(xiàn)商品價值和使用價值，并是增加商品價值的一種手段；
?、诒Ｗo商品，免受日曬、風(fēng)吹、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失；
?、劢o流通環(huán)節(jié)貯、運、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運、銷售計數(shù)等；
④美化商品、吸引顧客，有利于促銷。
?、荼扔鲗θ嘶蛭镞M行形象上的裝扮、美化，是更具吸引力或商業(yè)價值。
六、常用包裝材料：
A.白紙類---普通白紙，拷貝紙，皺紋紙等
B.氣泡紙/保利絨/海綿/珍珠棉
C.紙盒類---白盒，棕色盒，彩盒等
D.塑料袋---PP,PE,OPP,PVC,PVA，收縮膜（PE,PP)等
E.其它類包裝
包裝印制材料要素：
包裝設(shè)計后的材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品銷售的最好效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。在包裝上運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體視覺功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。以下為我們常用的包裝材料及包裝：
七、常用包裝：
（一）內(nèi)包裝
?、?塑料袋：美國線一般要求熱封口，材質(zhì)為高壓的PE料；除非客戶有指定要求，否則不允許用PP料。
?、?OPP袋：透明度好，但屬脆性，易破裂，多用于蠟燭小玩具等產(chǎn)品的包裝，歐洲線客人常要求的。
⑶ 彩盒：分為有瓦楞彩盒和無瓦楞彩盒，
?、?普通棕色瓦楞盒：常用的為3層瓦楞盒和5層瓦楞盒，產(chǎn)品包裝好后，一般要用膠帶封口。
⑸ 白盒：可分為有瓦楞（3層或5層）白盒和無瓦楞白盒，產(chǎn)品包裝后一般要用膠帶封口。
?、?展示盒：其種類較多，主要有彩色展示盒，帶PVC蓋的展示盒等，通過該包裝可直觀的看到包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品。
?、?塑料袋+吊卡：一般稱PBH。
?、?吸塑卡: Blister Card, 簡稱BC。
?、?PVC盒或PVC桶。
?、?收縮膜；也叫熱縮膜，小玩具、蠟燭等產(chǎn)品用此類包裝較多。
?、?掛卡。
?、?蛋隔盒。
?、?背卡。
?、?禮品盒；多用于首飾、文具等產(chǎn)品的包裝，種類較多。
⒂ 其它。
?。ǘ┲邪b
主要有塑料袋及瓦楞盒包裝，瓦楞盒種類主要有FOL 、TUCK TOP BOX 等,
（三）外包裝
一般用外貿(mào)出口紙箱，5層瓦楞盒，瓦楞主要用B/C瓦。外箱價格計算公式為：（長+寬+8）/100 x (寬+高+6)/100 X每平方單價。
其中長、寬、高單位均為CM,例如一個外箱的尺寸為60 X 30 X 40 CM,則價格為（60+30+8）/100 X (30+40+6)/100 X 6(市場價) = 4.47元 。
現(xiàn)代包裝設(shè)計的形式：
不是純藝術(shù)的處理。與一般純藝術(shù)相比，其構(gòu)成因素相互間的統(tǒng)一與變化關(guān)系是相通的。但作為實用美術(shù)的包裝設(shè)計，又有自己特定的適應(yīng)性和多樣性的表現(xiàn)手段。科技、時尚、新穎是該類產(chǎn)品的外在特點，設(shè)計表現(xiàn)趨向于簡約，同時應(yīng)該考慮如何易于產(chǎn)品線的形象延伸。
包裝設(shè)計注意要點：
(1)要符合包裝裝潢總體設(shè)計要求：包裝裝潢是造型、構(gòu)圖、色彩、字體等的總體體現(xiàn)，字體的種類、大小、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)技巧和藝術(shù)風(fēng)格都要服從總體設(shè)計，要加強文字與產(chǎn)品總體效果的統(tǒng)一與和諧，不能片面地突出文字。
(2)應(yīng)具有較強的視覺吸引力：包括藝術(shù)性和易讀性，前者應(yīng)在排列和字型上下功夫，要求排列優(yōu)美緊湊、疏密有致，間距清新又有變化，字型大小、粗細得當(dāng)，有一定的藝術(shù)性，能美化構(gòu)圖。易讀性包括文字的醒目程度和閱讀效率，易讀性差的字體往往使人難以辨認，削弱文字本身應(yīng)具有的表達功能，缺乏感染力，令人疲勞。一般字數(shù)少者，可在醒目上下功夫，以突出裝飾功能；字數(shù)多者，應(yīng)在．閱讀效率上著力，常選用橫劃比豎劃細的字體，以便于視線在水平方向上流動。
(3)要結(jié)合產(chǎn)品特點：包裝設(shè)計的文字是為美化包裝、介紹產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品而選用的。文字的藝術(shù)形象不僅應(yīng)有感染力，而且要能引起聯(lián)想，并使這種聯(lián)想與產(chǎn)品形式和內(nèi)容取得協(xié)調(diào)，產(chǎn)生統(tǒng)一的美感，如有些化妝品用細線體突出牌名與品名，能給人以輕松、優(yōu)雅之感。
(4)選用字體種類不能過多：一個包裝畫面，或許需要幾種字體，或許中、外文一起并用，一般字體的組合應(yīng)限于三種之內(nèi)，過多的組合，會破壞總體設(shè)計的統(tǒng)一感，顯得繁瑣和雜亂；隨意的組合，追求刺激，會破壞協(xié)調(diào)與和諧。
(5)字體應(yīng)具有時代感：字體都反映一定的年代，若能與產(chǎn)品內(nèi)容協(xié)調(diào)，會加深對產(chǎn)品的理解和聯(lián)想。如篆體、隸體、有強烈的古樸感，顯示中華民族悠久的歷史，用于“西漢古酒”、“宮廷食品”等包裝就很得體，而用于現(xiàn)代工業(yè)品，則與產(chǎn)品的現(xiàn)代感大相徑庭，此時應(yīng)用現(xiàn)代感較強的字體，如等線體、美術(shù)字等就很協(xié)調(diào)?？偟膩碚f什么樣的字體適合什么樣包裝及產(chǎn)品。千萬不可亂用。
(6)文字排列盡量多樣化：字體排列是構(gòu)圖的重要方面，排列多樣化可使構(gòu)圖新穎、富于變化。包裝文字的排列可以從不同方向、位置、大小等方面進行考慮，常見的排列有：豎排、橫排、圓排、斜排、跳動排、漸變排、重復(fù)排、交叉、階梯排等。排列多樣化應(yīng)服從于整體，應(yīng)使文字與商標、圖案等互相協(xié)調(diào)，使之雅俗共賞，既又新又符合大眾習(xí)慣。
