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【導讀】話說上世紀90年代開始，中國企業(yè)界掀起“CI熱”，很多企業(yè)確立了第一版的統(tǒng)一標識，現在企業(yè)壯大了、國際化了、互聯(lián)網化了，再回頭看當年匆匆設計的標識，怎么看怎么感覺太土，于是更換更加高端大氣上檔次標識的沖動油然而生。在剛結束的通訊展上，中移動展臺悄然掛上了新的企業(yè)LOGO，就從它還是說起吧，企業(yè)如何設計一個好LOGO，設計過程中應該避免哪些問題呢？

一個企業(yè)為什么要興師動眾的更換標識。根本的原因只有一個：為了更好的生存。細分起來則有四個原因：企業(yè)原本的標志老化，不再能夠滿足企業(yè)、市場新的需要;企業(yè)對戰(zhàn)略的需求更新;企業(yè)文化的改變;商業(yè)糾紛。當然，還有一個不靠譜的補充原因：趕時髦。

品牌設計五大要素

你的品牌就像是一塊磁鐵，用來吸引客戶購買你的產品或服務

1、清楚地知道LOGO的價值

一定要優(yōu)先考慮品牌形象設計，并馬上籌出資金來做這件事。許多人有了商業(yè)想法后，隨便叫家里某個表哥或表妹來設計個LOGO，然后說‘這就是我的品牌’，這是錯誤的。因為你的品牌LOGO比商品本身還要重要。

2、了解自身

從公司身份開始思考。如何以最簡方式表達你的品牌?你必須定義出公司精華的理念。

3、從初期就考慮品牌建設

有些公司還沒開始開發(fā)產品就找到品牌設計師。因為他們已充分了解企業(yè)精神與其對潛在客戶的價值，所以設計師可以在一開始就為他們設計品牌，并在第一件產品誕生前，就完成了信息傳遞與戰(zhàn)略規(guī)劃。

4、慎選設計伙伴

小企業(yè)會被忽略，所以要與關心你和你的生意，并且了解你的人合作。

5、對自己誠實

品牌當然也要進化。蘋果的LOGO就改了很多次，但每次都很成功，并延續(xù)了歷代蘋果精神。但企業(yè)基本的信條和理念必須完整無缺。只有當社會文化和客戶品味改變時，你的品牌LOGO才需要考慮改變。真實可靠也是品牌成功的一大關鍵因素。

設計LOGO過程中應該避免的六大問題

1. 避免使用太細的線條。在一些印刷品種，太細的線條可能會消失或者斷裂。

2. 讓你的LOGO簡單而且有意義。如果它太過深奧，那么很多人都不會理解。

3. 保持LOGO平衡并且成比例。不成比例的LOGO看起來很業(yè)余。

4. 不要使用時尚的字體，它們很快就會過時。

5. 在設計LOGO過程中，避開明顯的問題，因為它有可能會被濫用。用各種視覺上的陳詞濫調會讓人們覺得你也不過是陳詞濫調。

6. 一個LOGO并不會只因為它很有吸引力就說明它是一個好的LOGO。如果它不能表達和你的公司業(yè)務相關的信息，它就沒有達到目的。

如何設計一個好LOGO

一個好的LOGO無論是大是小應該都看起來很好。它被印在名片上和廣告牌上應該具有同樣的視覺效果。一個好的LOGO應該不依賴于顏色就能夠有效。

你的LOGO經常會只能用一種顏色顯示，例如在傳真機或者報紙上。所以在挑選顏色的時候你應該記住這一點，總是要把黑白版本的LOGO作為一個選項。

而且，一個好的LOGO能夠有效地吸引眼球。它的獨特設計暗示著你的業(yè)務也是獨特的。在理想的情況下，LOGO應該避免使用屏幕或者分級油墨。

一個好的LOGO應該是簡單的，而不應該是復雜的。如果一個LOGO種運用了太多的元素或者過于復雜則會降低它的可識別性和可讀性，特別是在小尺寸的情況下。盡可能簡單、清晰、直接地表達你的公司的理念。

無論你在業(yè)務中還做了什么，你的LOGO都會是公司的標志。人們會依據封面判斷一本書的好壞，會依據外表評價建筑，也會根據外觀判斷一棟房子。小心地呈現自己，讓你的目標客戶對你的第一印象和你希望他們感覺到的形象一致。