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LOGO設(shè)計(jì)之企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)未來趨勢(shì)分析

2016-08-30 14:52:52 點(diǎn)擊：2840 發(fā)布者：古柏品牌設(shè)計(jì)(http://m.wknancyj.com)

·         (一)概述
1．企業(yè)標(biāo)志概念
    企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)客．產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的
標(biāo)志．又叫商標(biāo)。
    標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時(shí)代的。圖騰。．后來就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志．
國家產(chǎn)生以后．又演變成國旗、國徽．到本世紀(jì)．公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世
界普及．隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展．到現(xiàn)在．經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從
而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志．已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域．對(duì)人類社會(huì)性
的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨火作用和影響。
    而標(biāo)志的分類根據(jù)本文第一個(gè)問題的論述已有一個(gè)大致的輪廓可以參考．(在
此不Ⅳ贅述)．
2．企業(yè)標(biāo)志發(fā)展軌跡
    我們可以先來回顧一下企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化過程。由古代廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)
代的企業(yè)標(biāo)志的過渡．在標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩造型和思想理念上經(jīng)歷一些重大的變革，
其主要發(fā)展特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：
形蒙上：
(1)由復(fù)雜向簡(jiǎn)約的過渡:
(2)由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過渡:
(3)由具象向抽象的過渡：
(4)由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的過渡．
意義上：
    (1)由僅為標(biāo)識(shí)和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過渡：
    (2)由僅為銷售商品強(qiáng)化形象作用層面向推銷企業(yè)理念層面過渡．
    我們可以通過ShelI(殼牌)石油企業(yè)的標(biāo)志變遷明確的看到這些變化在實(shí)際中
的表現(xiàn):
    可以看到由具象的貝殼像豫進(jìn)化到現(xiàn)在的簡(jiǎn)約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間
．展現(xiàn)在我們眼前的簡(jiǎn)就如同一張標(biāo)志構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個(gè)設(shè)計(jì)者短時(shí)
期的設(shè)計(jì)結(jié)晶：是一家企業(yè)的標(biāo)志變更史．而殼牌的現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)志也可以被稱為現(xiàn)代
企業(yè)標(biāo)志的典型樣本了.

·         3．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展未來趨勢(shì)
    關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)未來的走向。其實(shí)每位設(shè)計(jì)者都會(huì)有自己的看法．我在這里提出的
是我經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間觀察和積累的一些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)．希望能結(jié)合我自己一些近朋的作品
對(duì)標(biāo)志未來設(shè)計(jì)的特點(diǎn)做一些自我看法的總結(jié)．
    標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到近代已經(jīng)相蘭成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性．標(biāo)準(zhǔn)性．應(yīng)用性．而
下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛，更大膽，更前衛(wèi)．更能掠奪你的說視
線．在設(shè)計(jì)上有以下主要方面：
(1)三維造型的廣泛應(yīng)用：
    標(biāo)志更加立體化．通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息．三維造型
    標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型．
(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：
    標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束．具有更豐寓的材質(zhì)和光澤．這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還
    受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響．
(3)更復(fù)雜的生動(dòng)形象．
    標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型．更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出
    不窮．設(shè)計(jì)素材的來源大大被豐富了．甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計(jì)的
    風(fēng)格。

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