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品牌危機(jī)根源究竟在哪里?

2016-08-30 14:52:52     點(diǎn)擊 :1921     發(fā)布者 :古柏品牌設(shè)計(http://m.wknancyj.com)

品牌危機(jī)根源究竟在哪里?

 

 隨著企業(yè)間的不斷建立,企業(yè)品牌策劃危機(jī)也是頻頻爆發(fā),一些的事件讓人觸目驚心。例如雀巢奶粉事件,雙匯瘦肉精事件等等。品牌危機(jī)來臨是沒有任何的征兆,猶如地震海嘯般,來勢兇猛,是企業(yè)間措手不及。那么爆發(fā)品牌危機(jī)的根源究竟在哪里?品牌危機(jī)的爆發(fā)的原因很多,品牌標(biāo)志設(shè)計具體總結(jié)的主要幾點(diǎn)不過是以下幾點(diǎn)。
  首先,消費(fèi)者維權(quán)意識的提高。一直以來,中國消費(fèi)者在消費(fèi)過程中能忍就忍,不到萬不得已不會跟企業(yè)較真,這在一定程度上也助長了企業(yè)漠視消費(fèi)者利益的氣焰。然而,今天隨著消費(fèi)者自我保護(hù)意識和維權(quán)意識的增強(qiáng),企業(yè)的許多問題被投訴和曝光。
  其次,企業(yè)自身的問題。企業(yè)自身管理存在漏洞,諸如產(chǎn)品質(zhì)量存在瑕疵,產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計存在缺陷,產(chǎn)品以次充好,產(chǎn)品與廣告不實(shí),員工素質(zhì)低下引發(fā)與顧客糾紛等等。其實(shí)企業(yè)自身的這些問題往往都是誠信問題,企業(yè)應(yīng)該明白,誠信是企業(yè)“基業(yè)長青”的根本,誠信的缺失最終會使企業(yè)付出慘重的代價。
  最后,政府宏觀調(diào)控政策。隨著中國法制化、制度化進(jìn)程的加速,國家許多法規(guī)制度、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等不斷健全完善,監(jiān)督執(zhí)法力度不斷加大,特別是針對事關(guān)老百姓安全和健康的食品行業(yè),這使得不少企業(yè)的問題被暴露出來,陷入危機(jī)之中。

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