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品牌文化決定高端品牌的發(fā)展

2016-08-30 14:52:52     點擊 :1926     發(fā)布者 :古柏品牌設(shè)計(http://m.wknancyj.com)

品牌文化決定高端品牌的發(fā)展

 

如今越來越多的企業(yè)在發(fā)展到一定程度時都開始注重高端產(chǎn)品了,開始著手尋找高端客戶群體,重新制定品牌策略,品牌也開始重新定位。如何讓一個原本默默無聞的產(chǎn)品成為高端品牌也成了企業(yè)經(jīng)營者的一大難題。營銷高端品牌發(fā)展的原因也有很多,廣州古柏公司認為文化決定了高端品牌的發(fā)展。
  那么究竟什么是高端品牌?當然高端產(chǎn)品絕非僅僅就是價格高的產(chǎn)品。隨著社會生產(chǎn)力的不斷進步,越來越多的奢侈品已經(jīng)屢見不鮮,如奔馳、寶馬、奧迪等汽車品牌而言,過去我們很難見到類似的高端汽車,但是如今已成為普通民眾的代步工具。再比如蘋果、IBM等電腦數(shù)碼產(chǎn)品都早已飛入尋常百姓家,但無論如何,這些品牌的高端性并沒有因產(chǎn)品的普及或價格下降而受到影響,反而越是價格趨于消費心理,消費者對這些產(chǎn)品的認識反而更深刻。因為這些高端品牌有一個共同點,就是在發(fā)展的過程中沉淀下了豐富的品牌文化。因此,它們在包裝產(chǎn)品時,人們首先了解的并不是產(chǎn)品的科技性,而是對產(chǎn)品概念的完全理解。
  反觀中國品牌設(shè)計,雖然進步很快,但由于發(fā)展時間較晚,因此在品牌文化方面依然處于填補時期,而對產(chǎn)品的概念也沒有很好的包裝。但這并不是要求中國品牌不去發(fā)展高端品牌,畢竟高端品牌的輻射性對低端品牌營銷還是有很大的影響力的。比如單反中的尼康和佳能,正是由于兩家相機生產(chǎn)商的高端商品受到行家認可,因此人們在選擇相對低端的卡片機時也會不由自主地區(qū)選擇??梢姼叨水a(chǎn)品能夠在很大程度上帶動企業(yè)的發(fā)展。
  因此,中國品牌發(fā)展高端產(chǎn)品一定要精心沉淀品牌文化,當然也要多花心思與經(jīng)費在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,為發(fā)展高端產(chǎn)品做好堅實基礎(chǔ)。

品牌熱線:137-1020-5050

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