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品牌全球化的意義在哪？

2016-08-30 14:52:52 點(diǎn)擊：2817 發(fā)布者：古柏品牌設(shè)計(jì)(http://m.wknancyj.com)

品牌全球化是企業(yè)在進(jìn)行跨國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的活動(dòng)中推出全球化的品牌，并占領(lǐng)世界市場(chǎng)的過(guò)程。全球經(jīng)濟(jì)一體化促成了品牌全球化，品牌全球化又加快了全球經(jīng)濟(jì)的融合。實(shí)現(xiàn)品牌策劃全球化，是品牌發(fā)展的高級(jí)階段，科技品牌全球化是非常重要的，那么品牌全球化的意義到底何在呢？

　　首先，全球性品牌代表著產(chǎn)品的光輝形象，代表著企業(yè)的雄厚實(shí)力，表明該品牌已被各國(guó)消費(fèi)者所廣泛接受，可以讓人產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想，因而常常擁有眾多追隨者和忠誠(chéng)者。其次，全球性品牌以在全球擁有龐大的消費(fèi)群體而成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，具有巨大的市場(chǎng)潛力，可以為企業(yè)贏得巨額利潤(rùn)，是企業(yè)的“搖錢樹”.最后，全球性品牌可以使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于居高臨下的有利地位，在與對(duì)手談判中抬高籌碼。廣州古柏公司高級(jí)顧問(wèn)對(duì)品牌全球化的問(wèn)題做過(guò)深入的研究，認(rèn)為品牌全球化具備五個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

　　1. 品牌形象的一貫性由于顧客流動(dòng)性的增加，顧客能在其他國(guó)家看到該品牌的形象。各種不同媒體對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行同一品牌的宣傳，能反映該品牌相同的價(jià)值和形象，保持品牌的一慣性。顧客不管在哪里，都能選購(gòu)反映自己個(gè)性或嗜好的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　2. 擴(kuò)大影響范圍全球性品牌向世界各地的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息：他們的產(chǎn)品或服務(wù)是信得過(guò)的。品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有忠誠(chéng)的顧客群。品牌產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)暢銷，這本身說(shuō)明該品牌具有強(qiáng)大的技術(shù)能力或?qū)I(yè)能力，其產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)者在世界各地都能選購(gòu)這樣的品牌，說(shuō)明該品牌具有很高的質(zhì)量，能給顧客帶來(lái)便利。

　　3. 降低營(yíng)銷策劃成本實(shí)現(xiàn)品牌全球化，可以在包裝、廣告、營(yíng)銷等方面進(jìn)行統(tǒng)一活動(dòng)。如果在各國(guó)實(shí)施統(tǒng)一的品牌化行動(dòng)，其經(jīng)營(yíng)成本降低的潛力更大。實(shí)施全球品牌戰(zhàn)略是分散營(yíng)銷成本最有效的手段。如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、索尼等企業(yè)在全球各地采取了統(tǒng)一的廣告宣傳?？煽诳蓸?lè)通過(guò)全球化的廣告宣傳，20多年里節(jié)省了9000萬(wàn)美元的營(yíng)銷成本。

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