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品牌全球化的意義在哪？

2016-08-30 14:52:52 點擊：2907 發(fā)布者：古柏品牌設計(http://m.wknancyj.com)

品牌全球化是企業(yè)在進行跨國生產經營的活動中推出全球化的品牌，并占領世界市場的過程。全球經濟一體化促成了品牌全球化，品牌全球化又加快了全球經濟的融合。實現品牌策劃全球化，是品牌發(fā)展的高級階段，科技品牌全球化是非常重要的，那么品牌全球化的意義到底何在呢？

　　首先，全球性品牌代表著產品的光輝形象，代表著企業(yè)的雄厚實力，表明該品牌已被各國消費者所廣泛接受，可以讓人產生豐富的品牌聯想，因而常常擁有眾多追隨者和忠誠者。其次，全球性品牌以在全球擁有龐大的消費群體而成為領導品牌，具有巨大的市場潛力，可以為企業(yè)贏得巨額利潤，是企業(yè)的“搖錢樹”.最后，全球性品牌可以使企業(yè)在市場競爭中處于居高臨下的有利地位，在與對手談判中抬高籌碼。廣州古柏公司高級顧問對品牌全球化的問題做過深入的研究，認為品牌全球化具備五個方面的優(yōu)勢。

　　1. 品牌形象的一貫性由于顧客流動性的增加，顧客能在其他國家看到該品牌的形象。各種不同媒體對不同的消費者進行同一品牌的宣傳，能反映該品牌相同的價值和形象，保持品牌的一慣性。顧客不管在哪里，都能選購反映自己個性或嗜好的產品或服務。

　　2. 擴大影響范圍全球性品牌向世界各地的消費者傳達一種信息：他們的產品或服務是信得過的。品牌產品在全球范圍內有忠誠的顧客群。品牌產品能在全球范圍內暢銷，這本身說明該品牌具有強大的技術能力或專業(yè)能力，其產品受到廣大消費者的歡迎。消費者在世界各地都能選購這樣的品牌，說明該品牌具有很高的質量，能給顧客帶來便利。

　　3. 降低營銷策劃成本實現品牌全球化，可以在包裝、廣告、營銷等方面進行統一活動。如果在各國實施統一的品牌化行動，其經營成本降低的潛力更大。實施全球品牌戰(zhàn)略是分散營銷成本最有效的手段。如可口可樂、麥當勞、索尼等企業(yè)在全球各地采取了統一的廣告宣傳?？煽诳蓸吠ㄟ^全球化的廣告宣傳，20多年里節(jié)省了9000萬美元的營銷成本。

品牌熱線:137-1020-5050

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