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品牌標(biāo)志文化不簡(jiǎn)單

2016-08-30 14:52:52 點(diǎn)擊：1912 發(fā)布者：古柏品牌設(shè)計(jì)(http://m.wknancyj.com)

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種“視覺語言”.它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。品牌標(biāo)志具有豐富的文化內(nèi)涵，是企業(yè)不可忽視的文化財(cái)富。

　　品牌標(biāo)志的作用可以概括為下面幾點(diǎn)：

　　品牌標(biāo)志能夠引發(fā)人們對(duì)品牌的聯(lián)想，尤其能使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如汽車品牌PEUGEOT的標(biāo)志是一個(gè)獅子，它張牙舞爪、威風(fēng)凜凜的獸中之王形象，使消費(fèi)者聯(lián)想到該車的高效率、大動(dòng)力的屬性。美國普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標(biāo)志，給人以力量、穩(wěn)固的感覺。

　　品牌標(biāo)志能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)喜愛的感覺。風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對(duì)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅方便面上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香煙上的駱駝等。這些標(biāo)志都是可愛的、易記的，能夠引起消費(fèi)者的興趣，并使他們對(duì)其產(chǎn)生好感。而消費(fèi)者都傾向于把某種感情從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一事物上。因此，由于品牌標(biāo)志而使消費(fèi)者產(chǎn)生的好感，在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的品牌聯(lián)想，這非常有利于品牌經(jīng)營(yíng)者開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

　　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是公眾識(shí)別品牌的信號(hào)燈。風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志是幫助消費(fèi)者記憶的利器，使他們?cè)谝曈X上首先一種感觀效果。檢驗(yàn)品牌標(biāo)志是否具有獨(dú)特性的方法是認(rèn)知測(cè)試法。即將被測(cè)品牌標(biāo)志與競(jìng)爭(zhēng)品牌標(biāo)志放在一起，讓消費(fèi)者辨認(rèn)。辨認(rèn)花費(fèi)的時(shí)間越短，就說明標(biāo)志的獨(dú)特性越強(qiáng)。一般來講，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志會(huì)被很快地找出來。

　　品牌標(biāo)志物的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：

　　藝術(shù)性原則。品牌標(biāo)志是視覺識(shí)別的重要內(nèi)容，它要靠人用眼睛去感受。因此首要的原則就是要有藝術(shù)性，有美感。講究藝術(shù)性，應(yīng)該注意標(biāo)志構(gòu)圖的均衡、輕重、動(dòng)感，注意點(diǎn)、線、面的相互關(guān)系，以及色彩的選擇和搭配，而且要特別注意細(xì)節(jié)的處理。好的標(biāo)志，一般都美觀耐看，別具一格，富有藝術(shù)文化魅力，給人以美的享受，有助于品牌形象的建立。

　　持久性原則。品牌標(biāo)志一般應(yīng)有長(zhǎng)期使用的價(jià)值，因此不應(yīng)單純追逐時(shí)髦或流行，而要有那種超越時(shí)代的品質(zhì)。這種“一百年不動(dòng)搖”的要求實(shí)際上反映了企業(yè)超越平凡、追求卓越的必勝信念。據(jù)說索尼公司迎來成立35周年時(shí)，想改變Sony字體，公開征集有獎(jiǎng)設(shè)計(jì)，在收到幾百種設(shè)計(jì)方案的同時(shí)，也收到了幾百封抗議信。最后公司決定不做任何更改。完美無瑕的東西是沒有必要修改的，而且一旦被視為一種文化現(xiàn)象，它就不再是公司的私有財(cái)產(chǎn)。正如可口可樂是美國文化的一種象征，假如公司總裁宣布放棄這個(gè)標(biāo)志，一定會(huì)遭到全國上下的痛斥。

　　當(dāng)然，持久性并不排斥品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司創(chuàng)新。當(dāng)它不能與時(shí)代的步伐合拍，各種功能弱化的時(shí)候，就需要加以改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的需要。

　　適應(yīng)性原則。設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，要綜合考慮產(chǎn)品、對(duì)象、文化、時(shí)代以及自然條件等因素。無論形式還是內(nèi)涵都應(yīng)適合于它經(jīng)常出現(xiàn)的環(huán)境，既能協(xié)調(diào)一致，又能相對(duì)突出。

　　廣州古柏公司認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)決定了一個(gè)企業(yè)的高度，像LV、芬迪、gucci、夏奈爾等世界頂尖品牌對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)都非常重視，想要成為世界知名品牌就必須對(duì)品牌標(biāo)志有足夠的重視。

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