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包裝設(shè)計對品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義

2016-08-30 14:52:52     點擊 :2090     發(fā)布者 :古柏品牌設(shè)計(http://m.wknancyj.com)

包裝設(shè)計對品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義

 

隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展,消費者的消費意識的轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇,企業(yè)間的品牌競爭也隨之加劇。而包裝設(shè)計作為品牌識別的重要符號,在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著越來越不可替代的作用,具體體現(xiàn)在以下幾個方面。
  一、促進品牌建設(shè),提升品牌附加價值。
  在建立穩(wěn)定的品牌識別、凸顯品牌個性的基礎(chǔ)上,包裝設(shè)計還有助于企業(yè)從獨特視角開發(fā)品牌特性,豐富品牌內(nèi)涵,進一步提升企業(yè)的品牌價值,為企業(yè)品牌的發(fā)展贏得更大的空間。
  二、是品牌的直接載體,其作用在于建立起一個穩(wěn)定的品牌識別。
  包裝是品牌形象的物化表現(xiàn)者,其作為品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分,為企業(yè)的產(chǎn)品、品牌提供了展示自身特性、價值的渠道。具體來說包裝設(shè)計能夠傳達產(chǎn)品信息,借助文字、圖案、色彩等元素,使用戶清楚、方便的了解包裝內(nèi)產(chǎn)品的特性。
  三、作為媒介高效樹立品牌。
  包裝是品牌傳播的游戲媒體形式之一。其作為樹立品牌的高效信息傳播平臺,具有四個方面的特性分別為:直接針對受眾,針對性強;高效的陳列媒體,相當于商業(yè)廣告;流動的戶外媒體,成就另一種形式的傳閱率;可以適當調(diào)整,為品牌注入新的活力。
  四、成為消費者選擇品牌的重要參考標準。
  由于包裝是消費者與品牌直接接觸的重要渠道,起是否反映品牌的特性、能否有效刺激購買成為消費者選擇品牌的重要參考標準。
  所以,包裝及其對品牌建設(shè)的重要作用將受到越來越多的關(guān)注和重視。在此,希望能夠給企業(yè)的品牌建設(shè),包裝設(shè)計等方面提供一些理論和實踐提供一些有益的幫助和提示。

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