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POP海報相關知識

2016-08-30 14:52:52 點擊：2480 發(fā)布者：古柏品牌設計(http://m.wknancyj.com)

POP海報 - 產(chǎn)品展示 POP是英文point of purchase的縮寫，意為“賣點廣告”其主要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。她的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。

一、POP的制作形式

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術的發(fā)展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數(shù)碼相機，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。

一、POP的應用

POP主要應用于超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求,機動性和時效性都很強.所以一般單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店,產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢發(fā)展,在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計劃,店面風格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢,也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多 POP廣告——

現(xiàn)代零售業(yè)營銷最佳解決方案

在第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，全球經(jīng)濟經(jīng)歷了大恐慌時期，美國零售行業(yè)面臨著經(jīng)濟衰退的打擊。于是產(chǎn)生了一種新的零售業(yè)模式，這就是“自助購物”的超級市場。由于大量地減少了銷售人員的數(shù)量，使商品的成本得到了有效的控制，從而可以向顧客提供更加低廉的商品，于是超級市場逐漸風靡起來。新的銷售模式使銷售者無法與顧客作到面對面的溝通，為了追求經(jīng)營的合理化，以達到節(jié)約銷售成本、充分傳遞商品信息的目的，POP廣告在這種情況下應運而生。隨著社會的進步和消費者收入的提高，這種“自助購物”的模式更加符合顧客個性購物的習慣，超級市場逐漸成為零售業(yè)的主流業(yè)態(tài)，POP也因而成為超市門店營銷的主要手段，逐漸普及到其它各種零售模式的門店中。

POP是英文“Point of purchase Ad”的縮寫。其意為“在購物場所能促進銷售的廣告”。又稱“室內(nèi)張貼海報”或“賣點廣告”。POP廣告屬于直接面向客戶傳播信息的“小眾媒體”。作為一種國際先進的營銷方式，POP廣告不僅有效的減少促銷人員的數(shù)量，從而達到直接降低人工成本的目的，而且可以改善店內(nèi)環(huán)境，營造購物氣氛，直接提升銷售成績，有“無言的促銷員之稱”。

現(xiàn)代零售業(yè)的理論研究表明，構(gòu)造一個寬松的購物環(huán)境，能夠使顧客的平均消費金額顯著增加。由于消費習慣發(fā)生變化，現(xiàn)代消費更加隨意和沖動。POP廣告可以幫助商家將商品有關的信息準確并足夠誘惑地傳遞給消費者，以幫助消費者進行自由選購。

POP是零售終端最常見的促銷廣告，對于零售企業(yè)來說，制作精美、表現(xiàn)力豐富的POP可以極大地美化賣場環(huán)境、促進客戶的購買欲望，是賣場銷售的重要組成部分。傳統(tǒng)的POP一般都是采用手工繪制，也就是我們所說的手繪式POP廣告，這種采用麥克筆手工來標志商品的方式，最早應用于60年代的日本超級市場，隨后迅速傳向其他國家，成為最基本的POP制作方式。

在歐美零售業(yè)發(fā)達的國家，POP由專業(yè)軟件設計完成，通過專業(yè)打印設備進行批量輸出，這種方式制作的POP，我們稱為機制POP,機制POP廣告清晰美觀、格式統(tǒng)一，充分發(fā)揮了POP“最佳銷售員”的效用。

目前國內(nèi)POP廣告應用尚處在啟蒙階段。現(xiàn)代化的零售理論要求POP具有更快的更新速度，通常情況下一張POP在店內(nèi)懸掛的時間不能超過七天；更充分的使用率，每百平米的POP數(shù)量超過100張；更靈活豐富的形式，在體現(xiàn)點面獨特的基礎上，信息類、公告類、價目類、氣氛類等多種類型混合使用；更低廉的成本，POP費用不超過銷售收入的1%。而在國內(nèi)的超級零售市場，POP廣告只是流于形式，更新速度緩慢、形式單調(diào)呆板、數(shù)量少、成本高幾乎成為所有店長的通病。落后的POP方式嚴重影響了商場（門店）的銷售效果，于是只能采用增加銷售員的方式進行彌補，逐漸形成了惡性循環(huán)。

雖然很多商場（超市、門店）企業(yè)意識到POP的重要，但是在實施POP計劃的過程中手段上卻遇到了困難。由于POP的特點決定大多數(shù)無法用印刷的方式來實現(xiàn)，目前國內(nèi)超市企業(yè)通常采用手繪的方法。由于手繪方式效率低，而成本較高的特點，難以適應大規(guī)模POP應用的實現(xiàn)。落后的方式嚴重阻礙了現(xiàn)代零售企業(yè)營銷現(xiàn)代化進程。

品牌熱線:137-1020-5050

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