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1.設(shè)計定位過程，老字號產(chǎn)品的包裝設(shè)計由于歷史原因，具有民族和地域文化特色，這是由消費者的審美傾向決定，而不僅僅是設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格決定的。在人們所了解到的廣州包裝設(shè)計中，某些具有特色的商品包裝常常與實際想想形態(tài)差之甚遠，特別是針對一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品包裝，雖然是老字號，但包裝設(shè)計形態(tài)卻不符合其身份。在產(chǎn)品的開發(fā)過程中而沒能開發(fā)出花色品種， 包裝設(shè)計也一般化，沒能突出老字號特色，這是我們有待解決的問題。 廣州設(shè)計公司的設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，一定要考慮到產(chǎn)品和消費兩方面因素，要有其明確的定位才可設(shè)定產(chǎn)品開發(fā)與包裝設(shè)計相適應(yīng)的一整套方案。一定要找準(zhǔn)產(chǎn)品對市場文化沖擊的切入點，并且在定位的準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)換為形象。 （1）突出商品內(nèi)涵。在包裝形象設(shè)計上，必須以傳達企業(yè)產(chǎn)品文化與精神為出發(fā)點，而不單單只是美學(xué)意義上的圖形。為包裝而包裹的形式表現(xiàn)的作法是不可取的。在產(chǎn)品進行廣州包裝設(shè)計前，設(shè)計師一定要對企業(yè)產(chǎn)品特色進行詳細的分析、比較和篩選，提煉企業(yè)產(chǎn)品獨特的、最本質(zhì)的特征內(nèi)涵予以反映。否則，就必然導(dǎo)致平庸無奇，沒有特點可尋。 （2）產(chǎn)品與包裝形態(tài)的統(tǒng)一。包裝設(shè)計公司的設(shè)計師在進行設(shè)計時，都有自己的一個設(shè)計思路，并且思維的方式多種多樣。有從傳統(tǒng)、仿古概念演繹出聯(lián)想形象，也可發(fā)揮產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)功能，給予形象特色式的應(yīng)用表達。可以直接表現(xiàn)、間接表現(xiàn)。既能在突出產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮出消費者對產(chǎn)品的充分想象力，又能將產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)地特點融入到老字號產(chǎn)品的文化性中，從而體現(xiàn)出不同類型的產(chǎn)品自身特點。 （3）不應(yīng)是拼貼組合。在進行設(shè)計展開時，不是翻閱資料，拼接組合的形式，而是要實實在在的圍繞產(chǎn)品的內(nèi)質(zhì)去展開設(shè)計。因為老字號的產(chǎn)品并不是靠圖、文、色簡單的組合就能體現(xiàn)出其價值，一定要對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與特點進行詳細的研究分析，僅此才不至于包裝缺乏個性和品牌不高，并導(dǎo)致產(chǎn)品銷路難以打開。廣州設(shè)計公司的設(shè)計思路應(yīng)該在體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在文化信息上作形象組合處理。 2.設(shè)計中的共性與個性分析，在進行設(shè)計時，常會遇到不少困擾，例如包裝實用性問題、客戶能否接受、市場能否認同等。但面對這一困擾，設(shè)計師應(yīng)該如何尋找方法面對？事實上是設(shè)計師在設(shè)計構(gòu)思過程中需要正確認識的問題。包裝與市場之間存在著某些共性與個性關(guān)系，這種關(guān)系表現(xiàn)在包裝形象的一般化和包裝形象的鮮明性上。包裝與市場之間存在著某種意義上的條件關(guān)系和因果辯證關(guān)系。一是對產(chǎn)品形象加以認識，二是對廣州包裝設(shè)計構(gòu)思方法加以想象表現(xiàn)。 在包裝形態(tài)上，消費大眾往往從其中對企業(yè)產(chǎn)品由一個感性的識別過程。決定包裝形態(tài)是否容易被接受與加強印象的調(diào)節(jié)，是明確包裝形態(tài)與否與形象的個性如何而決定的。人們對約定俗成的形態(tài)（如傳統(tǒng)包裝中的借鑒、仿古）易于產(chǎn)生共性，這就是所謂的人類視覺經(jīng)驗的基礎(chǔ)規(guī)律的反映。包裝形象設(shè)計，能將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，特別是老字號產(chǎn)品在突出個性特色上更為注重包裝形象。 3.設(shè)計原則，一個優(yōu)秀的包裝，不管是在設(shè)計構(gòu)思的階段，還是在改進的過程中，如果其最初的意向策劃不明確，所謂的改進不過是一種對原包裝的整容。在社會的進步與人們生活的不斷改進，人們的審美與消費觀不斷的變化，廣州包裝設(shè)計已不僅是對企業(yè)產(chǎn)品的一種表現(xiàn)，而是一定要與時代同步。不少企業(yè)忽視了這一要點，原因之一就是這些企業(yè)靜靜地自我陶醉在產(chǎn)品牌子上，對產(chǎn)品開發(fā)和包裝改進不加重視，其結(jié)果只能是斷送了企業(yè)產(chǎn)品市場的開拓。