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什么是設計?通俗一點來說，好比送出一張名片，一方面要使對方認識我們，二方面名片又要美觀大方；基本上實用又美觀名片的誕生，便是設計；可是，設計的動機又為何呢?當然是為了需要，做生意需要，聯(lián)絡需要，這種現象就好比人類需要光，二發(fā)明了蠟燭.電燈一般，因此，設計又可用發(fā)明來解釋，若從發(fā)明的角度來看設計時 ，則設計家既是科學家，絞盡自己的腦力，若非是為了創(chuàng)造人類的文明.所以，如果先建立這般關于設計完整又健全的觀念之后，再來從事商業(yè)設計，將可以透過商業(yè)設計中的種種手段，創(chuàng)造一個精致且健康的文化。

　　“美”的概念是非常抽象的，尤其是對非學院派來說，往往陷于無從思考的困境.但是我們可以確定，多數人的選擇是相似時，那就是"名片"本身設計達到了某種"美"的形式.關于美的形式的討論，從希臘哲學家亞里士多德以來，康德，黑格爾等人都有很著名的研究，加上近代心理美學學者們，經過各種分析檢討，把美的形式整理成了七大項.不過我們也必須了解，形式是固定的，在不同的時代里，關于美的形式的解釋應該有所不同。

　　1.律動：以文字的駭異，或集合圖形的構成來表現律動的方法，并不太容易，不過依據造型的方法分析，一般可分為 反復及漸變兩種，這兩中方法與規(guī)則，或不規(guī)則現象，交互使用時，則可發(fā)展成無限的圖形，

　　2.對稱：能傳達有秩序 安定 靜態(tài) 莊重與威嚴的心理感覺；例如，左右或上下相等的造型，我們稱之為實質的對稱；左右或上下并非完全相等，但在視覺上也能產生對稱的感覺時，成為感覺的對稱。

　　3.對比：把相對的兩要素互相比較，例如直線和曲線，長和短，粗和細，明和暗，黑和白，大和小，銳和鈍等，產生強者更強，弱者更弱的現象；并互相強調出對方的特征，襯托產生對比美。

　　4.平衡：把兩種以上的構成要素，均勻的予以配置而達到安定的狀態(tài)便叫做平衡.正常的平衡具有安定，靜態(tài)的感覺；而不正常的平衡則呈現不安定，動態(tài)的感覺，但卻有豐富的情感，比較有變化.一般造型的平衡，實質色彩，明暗，大小，質感等感覺的平衡。

　　5.比例：在比例當中，被談論最多的就是黃金比例；希臘美術大多采用1：1.618來求得秩序的變化美.長度比，對角線比，兩分比，三分比等，都是具有規(guī)律的比。

　　6.調和：兩種構成要素同時存在時，若特性過于強烈或相差太遠，便會產生對比現象；若兩者能達成一致，并且不排斥時，便到了調和的狀態(tài).例如黑白兩色產生對比，單介于黑白之間的灰色就是一種調和，所以調和又可以用中庸來解釋。

　　7.統(tǒng)一：達成統(tǒng)一的要素有很多，顏色.形狀.方向.明度.質感等都具備了這方面的功能；統(tǒng)一又可以用"支配"和"從屬"來說明；當許多對立的要素一起存在時，有排斥，競爭的現象，便需要有一個主調來整合它，有了主調就有了統(tǒng)一，這個主題就有了支配，其他的部分就成了從屬了。