包裝設(shè)計(jì)--心理策略
2016-08-30 14:52:52
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發(fā)布者 ：古柏品牌設(shè)計(jì)(http://m.wknancyj.com)
一、
包裝設(shè)計(jì)浮現(xiàn)重點(diǎn)
包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)是指浮現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)。
包裝設(shè)計(jì)有限畫(huà)面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷(xiāo)售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買(mǎi)者熟悉，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空局限要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒(méi)有。
重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷(xiāo)售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參考。
該商品的
商標(biāo)形象，牌號(hào)含義；
該商品的功能效用，質(zhì)地屬性；
該商品的產(chǎn)地背景，地點(diǎn)因素；
該商品的集賣(mài)地背景，消費(fèi)對(duì)象；
該商品與現(xiàn)類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別；
該商品同類(lèi)包裝設(shè)計(jì)的情況；
該商品的共它有關(guān)特征等等。
這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料。設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加以比較和選擇，進(jìn)而確定浮現(xiàn)重點(diǎn)。所以要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場(chǎng)的住處及生活的知識(shí)、文化知識(shí)的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點(diǎn)的選擇亦越有基礎(chǔ)。
重點(diǎn)的選擇緊要包羅商標(biāo)牌號(hào)、商品本身和消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。一些具有聞名商標(biāo)或牌號(hào)的產(chǎn)品饈可以用商標(biāo)牌號(hào)為浮現(xiàn)重點(diǎn)：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對(duì)利用者我針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為浮現(xiàn)重點(diǎn)。其中以商品為重點(diǎn)的浮現(xiàn)具有最大的浮現(xiàn)一地，這一點(diǎn)后面另作探討?？傊疅o(wú)論怎樣浮現(xiàn)，都要以傳達(dá)明白的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。
二、
包裝設(shè)計(jì)浮現(xiàn)角度
這是確定浮現(xiàn)格式后的深化，即找到主攻方向后還要有詳細(xì)確定的沖破口。如以商標(biāo)、牌號(hào)為浮現(xiàn)重點(diǎn)，是浮現(xiàn)形象，或是浮現(xiàn)牌號(hào)所具有的某種含義？假如以商品本身為浮現(xiàn)重點(diǎn)，是浮現(xiàn)商品外在形象，還是浮現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是浮現(xiàn)共構(gòu)成成分還是浮現(xiàn)其功能效用？事物都有差異的熟悉角度，在浮現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于浮現(xiàn)的鮮明性。
三、包裝設(shè)計(jì)浮現(xiàn)手法
就像浮現(xiàn)重點(diǎn)與浮現(xiàn)角度好比方向與沖破口一樣，浮現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題。浮現(xiàn)的重點(diǎn)和角度緊要是解決浮現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問(wèn)題。好的浮現(xiàn)手法和浮現(xiàn)格式是設(shè)計(jì)的生氣所在。
無(wú)論怎樣浮現(xiàn)，都是要浮現(xiàn)內(nèi)容、浮現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。從廣義看：任何事物都必需具有本身的特別性，任何事物都必需與其它某些事物有肯定的關(guān)聯(lián)。這樣，要浮現(xiàn)一種事物，浮現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接浮現(xiàn)該對(duì)象的肯定特征，另一種是間接地借助于該對(duì)象的肯定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來(lái)浮現(xiàn)事物。前者稱為直接浮現(xiàn)，后者稱為間接浮現(xiàn)或叫借助浮現(xiàn)?！ ?、包裝設(shè)計(jì)直接浮現(xiàn)
直接浮現(xiàn)是指浮現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包羅浮現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的辦法是應(yīng)用攝影圖片或開(kāi)窗來(lái)浮現(xiàn)。
除了客觀地直接浮現(xiàn)外，還有以下一些應(yīng)用輔助性方式的直接浮現(xiàn)手法。
襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的浮現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，辦理中注重不要雀巢鳩占。
比較：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化格式，可以叫作反襯，就是從反面襯托使主體在反襯比較中得到更強(qiáng)烈的浮現(xiàn)。比較部分可以具象，也可以抽象。在直接浮現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來(lái)使其緊要特征越發(fā)突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。
歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變動(dòng)求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩幔⑶疫€有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不正常，但卻合情。這種手法在我百姓間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種浮現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫(huà)面的夸張一般在注重可愛(ài)、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的格式。
夸張：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變動(dòng)求突出，二者的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩幔⑶疫€有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不正常，但卻合情正常。這種手法在我百姓間剪紙、泥玩具、皮影造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種浮現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫(huà)面的夸張一般要注重可愛(ài)、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的格式。
特寫(xiě)：這是大取大舍，以小面積浮現(xiàn)整體的辦理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的浮現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注重所取小面積性。
2、
包裝設(shè)計(jì)間接浮現(xiàn)
間接浮現(xiàn)是比較內(nèi)在的浮現(xiàn)手法。即畫(huà)面上不出現(xiàn)在浮現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來(lái)浮現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有越發(fā)寬廣的浮現(xiàn)，在構(gòu)思上頻頻用于浮現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。
就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有的東西無(wú)法進(jìn)行直接浮現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接浮現(xiàn)法來(lái)辦理。同時(shí)許多或以直接浮現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新奇、特有、多變的浮現(xiàn)效果，也頻頻從間接浮現(xiàn)上求新、求變。
間接浮現(xiàn)的手法是比方、聯(lián)想和象征。
比方：比方是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比方成分必需是大多數(shù)人所共同了解的詳細(xì)事物、詳細(xì)形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識(shí)和文化修養(yǎng)。
聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的熟悉向肯定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充畫(huà)面上所沒(méi)有直接交卸的東西。這也是一種由些及彼的浮現(xiàn)辦法。人們?cè)谟^看一件設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不只是簡(jiǎn)單地視覺(jué)接納，而總會(huì)產(chǎn)生肯定的心理活動(dòng)?？隙ㄐ睦砘顒?dòng)的意識(shí)，取決于設(shè)計(jì)的浮現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比方形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種詳細(xì)的，抽象的形象都可以引起人們肯定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。窗上的冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。
象征：這是比方與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在浮現(xiàn)的含義上更為抽象，在浮現(xiàn)的格式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計(jì)，緊要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同熟悉的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號(hào)的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比方和聯(lián)想法相纟，越發(fā)理性、含蓄。如用長(zhǎng)城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。在象征浮現(xiàn)中，色彩的象征性的應(yīng)用也很重要。
裝飾：在間接浮現(xiàn)方面，一些禮品包裝頻頻不直接采用比方、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行浮現(xiàn)，這種"裝飾性"應(yīng)注重肯定的向性，用這種性質(zhì)來(lái)引導(dǎo)觀者的感想。
四、包裝設(shè)計(jì)浮現(xiàn)格式
浮現(xiàn)的格式與手法都是解決怎樣浮現(xiàn)的問(wèn)題，格式是外在的兵器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的詳細(xì)語(yǔ)言、是設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。浮現(xiàn)格式的考慮包羅以下一些方面：
主體圖表與非主體圖形怎樣設(shè)計(jì)；用照片還是繪畫(huà)；具象還是抽象；寫(xiě)實(shí)還是寫(xiě)意；歸納還是夸張；是否采用肯定的工藝格式；面積大小怎樣等。
色彩總的基調(diào)怎樣；各部分色塊的色相，明度，純度怎樣把握，差異色塊彼此關(guān)系怎樣，差異色彩有面積變動(dòng)怎樣等。
牌號(hào)與品名字體怎樣設(shè)計(jì)；字體的大小怎樣。
商標(biāo)、主體筆墨與主體圖形的位置編排怎樣辦理；形、色、字各部分彼此構(gòu)成關(guān)系怎樣；以一種什么樣的編排來(lái)進(jìn)行構(gòu)成。
是否要加以輔助性的裝飾辦理；在利用金、銀和肌理、質(zhì)地變動(dòng)方面怎樣考慮等等。這些都是要在格式考慮的全過(guò)程中加以詳細(xì)推敲。
包裝設(shè)計(jì)的筆墨編排
包裝筆墨除字體設(shè)計(jì)以外，筆墨的編排辦理是變成包裝形象的又一重要因素。編排辦理不僅要注重字與字的關(guān)系，并且在注重行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的筆墨編排是在差異方向，位置，差異大小的面上進(jìn)行整體考慮。所以，在格式上可以產(chǎn)生比一般書(shū)裝和廣告筆墨編排更為豐富的變動(dòng)。
在編排中除了注重粗細(xì)，字距，面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的筆墨編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變動(dòng)的筆墨關(guān)系可以靈活多變。
包裝筆墨編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，筆墨本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。所謂重點(diǎn)，不肯定指某一小面積，也可以是編排整體形象的一種趨勢(shì)或特色。
就編排格式的變動(dòng)講，是可以多變的，并無(wú)肯定模式，但可以參照第二章分為以下常用類(lèi)型：橫排格式、豎排格式、圓排格式、適形格式、階梯格式、參差格式、草排格式、集中格式、對(duì)應(yīng)格式、反復(fù)格式、象形格式、軸心格式等。各種格式除獨(dú)自應(yīng)用外，也可以彼此結(jié)合應(yīng)用，并可在實(shí)際的編排中演變出更多的編排格式出來(lái)。
