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企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)

2016-08-30 14:52:52 點(diǎn)擊：2170 發(fā)布者：古柏品牌設(shè)計(jì)(http://m.wknancyj.com)

企業(yè)的成長是一個(gè)漫長的過程，甚至是幾年或幾十年的辛勤努力才換來今日的成就，但是一個(gè)品牌的危機(jī)僅僅是一個(gè)瞬間的，由于企業(yè)外部環(huán)境的惡劣以及市場(chǎng)因素的多變，可能因?yàn)橐粋€(gè)小的環(huán)節(jié)或一次事件處理不當(dāng)都是導(dǎo)致整個(gè)品牌危機(jī)誕生。所以企業(yè)應(yīng)該做到防范和居安思危。但是光做到這些是不夠的，究竟企業(yè)怎樣才能預(yù)防危機(jī)患于未來，以下是廣州古柏公司針對(duì)企業(yè)品牌危機(jī)進(jìn)行的分析：

首先，企業(yè)應(yīng)該建立危機(jī)防范管理機(jī)制。

企業(yè)應(yīng)該運(yùn)用科學(xué)的技術(shù)和方法，建立危機(jī)監(jiān)測(cè)、預(yù)報(bào)、控制的機(jī)制，對(duì)企業(yè)運(yùn)營過程中的內(nèi)外部變數(shù)進(jìn)行分析，設(shè)立預(yù)警指標(biāo)，盡可能把危機(jī)消滅在萌芽之際，對(duì)那些“防不勝防”的突發(fā)事件，也應(yīng)預(yù)先作好充分的預(yù)防準(zhǔn)備，以便能夠有條不紊地拿出自己的應(yīng)對(duì)之策，贏得危機(jī)處理的時(shí)間和主動(dòng)。針對(duì)企業(yè)有可能面臨的種種危機(jī)，提前精心制定應(yīng)對(duì)方案，還可以模擬演習(xí)，試驗(yàn)檢測(cè)。只有這樣，當(dāng)企業(yè)真的面臨突發(fā)危機(jī)時(shí)，才能臨危不亂，有條不紊，最快最佳地拿出應(yīng)對(duì)策略。

其次，做好管理基礎(chǔ)工作。

做好管理基礎(chǔ)工作，是企業(yè)的必修課。第一，樹立誠信意識(shí)。誠信是企業(yè)和品牌能夠贏得人心的根本，誠信會(huì)使企業(yè)消除許多危機(jī)隱患，而謊言和虛假本身就是危機(jī)的導(dǎo)火索，最終會(huì)使企業(yè)引火燒身;第二，規(guī)范管理，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。第三，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。企業(yè)危機(jī)時(shí)刻，沒有企業(yè)精神的凝聚，沒有員工的同舟共濟(jì)，要想度過難關(guān)是很困難的，是離不開員工在危急時(shí)刻不離不棄的支持。

最后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷提升自我，學(xué)習(xí)。

企業(yè)只有不斷學(xué)習(xí)，從宏觀到微觀，全面了解中國市場(chǎng)的顯規(guī)則和潛規(guī)則，才能辨析企業(yè)經(jīng)營過程中存在的潛在危機(jī)，從而做到防患于未然。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代商標(biāo)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)時(shí)代，確定企業(yè)的商標(biāo)和老企業(yè)更換新的商標(biāo)，都需要進(jìn)行企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)。綜合國內(nèi)外企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的情況，廣州古柏公司認(rèn)為，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)一般應(yīng)符合下列特點(diǎn)。

首先，簡潔易記。簡短易記是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則，同時(shí)企業(yè)的中文名稱應(yīng)避免僻字，英文商標(biāo)設(shè)計(jì)則要注意偏于拼讀。企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)到底多長為好呢，根據(jù)上知設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，2~6個(gè)字最容易記憶，而且符合中文的句式特點(diǎn)和閱讀習(xí)慣。當(dāng)然在企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)必須字?jǐn)?shù)較多時(shí)，可以確定一個(gè)不會(huì)產(chǎn)生歧義的簡稱作為宣傳之用。如上海上知設(shè)計(jì)有限公司簡稱“上知設(shè)計(jì)”。等等。

其次，名字相符。在確定企業(yè)商標(biāo)時(shí)，無論企業(yè)采用什么方法，都應(yīng)該堅(jiān)持實(shí)事求是、名實(shí)相符，較好地傳達(dá)企業(yè)事態(tài)。如今不少企業(yè)怕自己的商標(biāo)太小，不夠吸引在競爭中會(huì)吃虧，于是盲目的攀比，越弄越離譜，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)不但要與企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范圍等相一致，而且必須與企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神等相協(xié)調(diào)。

最后，個(gè)性突出、鮮明。企業(yè)商標(biāo)是構(gòu)成企業(yè)的基本元素，是企業(yè)重要的無形之產(chǎn)，是企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的根本標(biāo)志。企業(yè)商標(biāo)一旦注冊(cè)，便得到法律的保護(hù)。因此，在確定企業(yè)商標(biāo)時(shí)，首先要考慮到不得與其他企業(yè)商標(biāo)相同，也盡量避免與其他企業(yè)商標(biāo)相似，否則偏是侵犯了其他企業(yè)的合法權(quán)利，給企業(yè)帶來很大的損失。當(dāng)今一些企業(yè)為了故意將企業(yè)商標(biāo)或商品名稱弄和其他著名企業(yè)或品牌產(chǎn)品相似，以達(dá)到以假亂真、牟取暴利的目的，這種做法是違法的，企業(yè)間應(yīng)該予以堅(jiān)決制止。

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