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古柏策劃淺談企業(yè)品牌塑造的誤區(qū)

2016-08-30 14:52:52     點擊 :2141     發(fā)布者 :古柏品牌設計(http://m.wknancyj.com)

古柏策劃淺談企業(yè)品牌塑造的誤區(qū)

 

在品牌觀念的時代,品牌對于企業(yè)的重要性是毋庸置疑的。但是一些企業(yè)盲目的追逐,導致絕大多數(shù)企業(yè)的品牌只不過是曇花一現(xiàn)。除了盲目的追逐外,還有一些原因是導致品牌失敗的原因。如起步晚、基礎薄、經(jīng)驗不足等原因造成的。但是,廣州古柏公司認為最重原因是企業(yè)在品牌塑造過程中存在認識和操作上的錯誤。
  一、對品牌理念認識不夠,脫離品牌實質?,F(xiàn)在很多中小企業(yè)已經(jīng)越來越重視品牌以及品牌策劃,但是很少真正理解它的確切內涵。其實,品牌是代表企業(yè)對消費者的承諾,是消費者對企業(yè)的一種信任和肯定。很多中小企業(yè)不能正確理解品牌的含義,導致在品牌塑造中品牌形象不鮮明,缺乏核心價值以及整體的規(guī)劃,從而損害了品牌形象,削弱了品牌資產(chǎn)。
  二、對品牌認識的誤區(qū)。企業(yè)缺乏品牌意識,企業(yè)之間缺乏競爭,沒有把品牌看做是影響企業(yè)長期競爭力的有價值的無形之產(chǎn),這種觀念和市場意識上的落后,往往比產(chǎn)品落后更可怕。
  三、夸大品牌作用,虛化品牌載體。品牌的作用是無須贅言。但是中小企業(yè)對品牌作用有認識誤區(qū),無限夸大了品牌在購買行為中的作用,忽視了實踐的品牌策劃以及品牌設計,沒有過硬的產(chǎn)品質量以及售后服務。
  四、過于的注重產(chǎn)品生產(chǎn),忽視品牌塑造。中小企業(yè)在經(jīng)營的路上,往往認為品牌就是做產(chǎn)品,實際上品牌不僅意味著產(chǎn)品。中小企業(yè)應該明白產(chǎn)品的競爭與品牌競爭是完全不同的,品牌帶給消費者意義遠遠大過于產(chǎn)品本身。產(chǎn)品有了市場,但是并不意味有著強勢的品牌。

品牌熱線:137-1020-5050

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