莊子《齊物論》有云“天地與我并生，萬(wàn)物與我為一”之句，強(qiáng)調(diào)個(gè)人內(nèi)心與天地和諧，以期達(dá)到一種高度的和諧之美，即“天人合一”的藝術(shù)境界。而“天人合一”是“天和”、“人和”、“心和”的總合。我認(rèn)為；靳埭強(qiáng)先生的海報(bào)作品亦強(qiáng)調(diào)“天和”、“人和”與“心和”的和諧關(guān)系，并將它賦予審美的內(nèi)涵，達(dá)到了一種高度的藝術(shù)心靈涵養(yǎng)所至的藝術(shù)境界。 “天和”，意即&...

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  ·                               對(duì)招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí) ——第二十八屆世界遺產(chǎn)大會(huì)招貼創(chuàng)作談 蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 2002級(jí)研究生王小勇 摘要： 設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程，一幅成功的招貼作品其圖形...

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  介紹關(guān)于海報(bào)招貼設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)知識(shí): 　　1．1海報(bào)概述 　　海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外也稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。海報(bào)招貼（Post）是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁,用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù),或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的的服務(wù)。在我國(guó)用于公益或文化宣傳的招貼，稱(chēng)公益招貼或文化招貼，也可簡(jiǎn)稱(chēng)為宣傳畫(huà)；用于商品宣傳的粘貼，則稱(chēng)為商品廣告招貼或商品宣傳畫(huà)。而這一切，在國(guó)外某些國(guó)家通稱(chēng)為廣告畫(huà)，如商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告和...

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  一、DM設(shè)計(jì)： 　　DM自成一體．無(wú)需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱(chēng)之為“非媒介性廣告”。而樣本和說(shuō)明書(shū)是小冊(cè)子，有封面和內(nèi)頁(yè)。象書(shū)籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內(nèi)容的完整。宣傳資料的紙張、開(kāi)本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對(duì)象等都具有獨(dú)立性。正因?yàn)镈M設(shè)計(jì)和宣傳畫(huà)冊(cè)具有針對(duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的特點(diǎn)．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從DM設(shè)計(jì)開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。就象我們得到一張精美的DM設(shè)計(jì)卡片或一本精美的書(shū)籍要妥善收藏．而不會(huì)隨手扔掉一樣。精美的DM設(shè)計(jì)宣...

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  　小草圖 　　首先準(zhǔn)備一些與海報(bào)畫(huà)幅同一比例的縮小畫(huà)紙，一般只有1／8~1／4大小。這種縮小比例的小圖稱(chēng)之為小草圖，因?yàn)槠涿娣e較小，海報(bào)設(shè)計(jì)師或?qū)ｉT(mén)的編排設(shè)計(jì)師就有條件試作多幅編排方案，有時(shí)候多達(dá) 20幅、30幅不等。用這些小草圖試征求旁人的意見(jiàn)，從中選出數(shù)張較好的，依此作為進(jìn)一步參考。小草圖主要表現(xiàn)整體構(gòu)圖效果，而不必表現(xiàn)各構(gòu)成要素的種種細(xì)節(jié)。 　　設(shè)計(jì)草圖 　　從小草圖中選定二三張放大至海報(bào)畫(huà)幅原大，并注意畫(huà)幅中各種細(xì)節(jié)的安排及表現(xiàn)手法，這種圖樣被稱(chēng)之為設(shè)計(jì)草圖。它一般要表示出標(biāo)題、插圖等的粗略效果，正文則采用劃直線的方式代表字?jǐn)?shù)和段落，直線與直線之間的距離代表著字的...

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  直接展示法 　　　　這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 　　　　這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。 　　　　突出特征法 　　　　運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)...

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   對(duì)比襯托法  對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。  作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。&...

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一、出色的企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)具備的五個(gè)特點(diǎn)   　　1、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)都有好的主題     　　提煉主題是策劃畫(huà)冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。沒(méi)有畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)主題的提煉，那葡萄還是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，畫(huà)冊(cè)是機(jī)械的陳列，不是展現(xiàn)或者表現(xiàn)，更不是表達(dá)。 　　2、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)一定有一個(gè)好的“導(dǎo)演”   　　一本好的畫(huà)冊(cè)就是一部?jī)?yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫(huà)面的搶眼等等，都很考驗(yàn)導(dǎo)演的水準(zhǔn)。畫(huà)冊(cè)的架構(gòu)，就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)的畫(huà)冊(cè)，就如電影有了節(jié)奏，女人有...

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  由于各國(guó)存在這些特殊的禁忌，就要求我們?cè)跒槌隹谏唐樊?huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國(guó)際市場(chǎng)上的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國(guó)際慣例，以便于向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，取得商標(biāo)標(biāo)識(shí)專(zhuān)用權(quán)。品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特色，品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬(wàn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。 　　一、商標(biāo)標(biāo)識(shí)不能用地理名稱(chēng)  　　用地理名稱(chēng)作商標(biāo)標(biāo)識(shí)，只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以地理名稱(chēng)作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車(chē)、北京...

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     年報(bào)畫(huà)冊(cè)亦即年度報(bào)告，是公共事業(yè)機(jī)構(gòu)和財(cái)政部門(mén)全年的工作狀況及財(cái)務(wù)狀況的一份法律報(bào)告。隨著公共團(tuán)體和企事業(yè)單位行為的規(guī)范化，各機(jī)構(gòu)已經(jīng)逐漸將原先的文字打印報(bào)告改為正規(guī)的印刷報(bào)告，同時(shí)越來(lái)越多的公務(wù)機(jī)構(gòu)、財(cái)務(wù)銀行、證券股市等的設(shè)立及其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的改變，使年報(bào)從過(guò)去的內(nèi)部審閱材料轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)外交流的工具，從而給年報(bào)注入了新的生命。     如果說(shuō)機(jī)構(gòu)介紹是一份對(duì)外的宣傳，那么初期的年報(bào)就是一份內(nèi)部的讀物，它像一份家庭流水帳一樣詳細(xì)記載著企業(yè)全年的自身行為。從組織機(jī)構(gòu)到董事報(bào)告，從機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)到發(fā)展計(jì)劃，從...

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   一、標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)冊(cè)制作尺寸：       　　畫(huà)冊(cè)制作尺寸291×426mm(四邊各含3mm出血位);中間加參考線分為2個(gè)頁(yè)碼；           二、標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)冊(cè)成品大?。?         　　畫(huà)冊(cè)成品大小285×210mm；           三、畫(huà)...

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  隨著企業(yè)對(duì)自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象，都開(kāi)始制作自己的宣傳畫(huà)冊(cè)。這本是一件好事，但是許多企業(yè)為了通過(guò)畫(huà)冊(cè)形式的攀比來(lái)展示自身實(shí)力，企業(yè)畫(huà)冊(cè)做得越來(lái)越厚——少則幾十頁(yè)，多則上百頁(yè)，開(kāi)本也越來(lái)越大，似乎畫(huà)冊(cè)越厚、越大，企業(yè)實(shí)力也就越強(qiáng)。其實(shí)，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)，畫(huà)冊(cè)的厚薄或開(kāi)本的大小并不能代表企業(yè)的實(shí)力的強(qiáng)弱，實(shí)際上，畫(huà)冊(cè)越厚、越大，企業(yè)相關(guān)人員在使用過(guò)程中就越不方便，例如，營(yíng)銷(xiāo)人員拜訪客戶(hù)時(shí)，太厚的畫(huà)冊(cè)就是一種非常實(shí)在的負(fù)擔(dān)。      尤其值得深思的是，企業(yè)畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容做得越來(lái)越...

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   一、客戶(hù)溝通——雙方進(jìn)行充分了解，確定設(shè)計(jì)費(fèi)用，設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)周期，開(kāi)本，頁(yè)數(shù)，紙張及企業(yè)定位等。最好，設(shè)計(jì)執(zhí)行——根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，按照設(shè)計(jì)周期執(zhí)行，交付完成。有的企業(yè)在設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)這種情況：設(shè)計(jì)進(jìn)行其間，突然客戶(hù)要求停止（原因可能是企業(yè)定位變了，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)不統(tǒng)一等情況，等一段時(shí)間在說(shuō)。）     所以，設(shè)計(jì)前最好確定設(shè)計(jì)風(fēng)格；設(shè)計(jì)比稿，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，資源越來(lái)越豐富，企業(yè)在做畫(huà)冊(cè)時(shí)，有了更多的選擇，這是社會(huì)發(fā)展的必然，一本畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)同時(shí)可能有多家公司在做，為客戶(hù)提供更多的...

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   1、寧穏勿亂     有時(shí)我們強(qiáng)調(diào)書(shū)的封面設(shè)計(jì)要清新活潑，有現(xiàn)代感，但其含意，是指設(shè)計(jì)整體中的一種關(guān)系。一個(gè)封面中的設(shè)計(jì)元素，只要有一兩個(gè)是動(dòng)態(tài)的，就能顯出很強(qiáng)的動(dòng)感來(lái)。如果所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，那就是亂，而不是活潑。古詩(shī)講：“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，正是因?yàn)橛辛司G的襯托，紅才顯得醒目。目前我們有些書(shū)的封面，就顯得太亂，太鬧。     2、寧簡(jiǎn)勿繁。     簡(jiǎn)潔可使封面設(shè)計(jì)意圖明確，而明確的圖形會(huì)具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。要盡量用少的設(shè)計(jì)元素營(yíng)造豐富...

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   人們通常會(huì)通過(guò)畫(huà)冊(cè)來(lái)了解一個(gè)企業(yè)，因?yàn)楫?huà)冊(cè)以其攜帶輕便、展示直觀的優(yōu)勢(shì)讓更多人接受。制作精美、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、展示全面的高檔畫(huà)冊(cè)通常會(huì)提升企業(yè)形象。       客觀地說(shuō)，畫(huà)冊(cè)能全面展示企業(yè)的品牌形象、文化、理念、實(shí)力，如何根據(jù)企業(yè)實(shí)際，制作出一本適合企業(yè)，又能給企業(yè)帶來(lái)收益的畫(huà)冊(cè)是一般企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本工作。但是，如果你做畫(huà)冊(cè)不知不覺(jué)中陷入形式主義，因?yàn)榇蠹易霎?huà)冊(cè)，你也做畫(huà)冊(cè)，而且畫(huà)冊(cè)沒(méi)有精心策劃，那么你的畫(huà)冊(cè)能吸引誰(shuí)呢？ 　　做畫(huà)冊(cè)的目的主要是為了吸引經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者以及其它合作伙伴，宣傳品牌，但如果你的畫(huà)冊(cè)與其它企...

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   隨著公共團(tuán)體和企事業(yè)單位行為的規(guī)范化，各機(jī)構(gòu)已經(jīng)逐漸將原先的文字打印報(bào)告改為正規(guī)的印刷報(bào)告，同時(shí)越來(lái)越多的公務(wù)機(jī)構(gòu)、財(cái)務(wù)銀行、證券股市等的設(shè)立及其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的改變，使年報(bào)從過(guò)去的內(nèi)部審閱材料轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)外交流的工具，從而給年報(bào)注入了新的生命。 　　如果說(shuō)機(jī)構(gòu)介紹是一份對(duì)外的宣傳，那么初期的年報(bào)就是一份內(nèi)部的讀物，它像一份家庭流水帳一樣詳細(xì)記載著企業(yè)全年的自身行為。從組織機(jī)構(gòu)到董事報(bào)告，從機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)到發(fā)展計(jì)劃，從財(cái)政預(yù)算到股市行情，方方面面用大量文字和圖表來(lái)記載。所以從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，它是一部很少圖片的文案性經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)，這便成為年報(bào)的最初特征。以后，隨著機(jī)構(gòu)形象和行為規(guī)范...

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