最近幾年，國內(nèi)外企業(yè)紛紛的更改企業(yè)品牌和商標設計，引起業(yè)界間的不少關注。知名企業(yè)更換品牌商標，原因大不相同。有的企業(yè)是放棄原有的企業(yè)名稱，從新設計標志。例如李寧的換標，星巴克的換標等都是一個個鮮明的例子。面對這突如其來的換標行動，人們不禁會問這些企業(yè)紛紛換標的原因又是為什么呢？以下是廣州古柏公司總監(jiān)對企業(yè)換標原因進行的分析。 　　首先，適應市場潮流。有些企業(yè)之所以進行換標，主要是為了適應不斷變化的市場潮流。這種情況在單一品牌的企業(yè)中比較常見。隨著時代的變遷，市場潮流在不斷發(fā)生著變化，不同時代、不同消費文化背景下的消費者，對標志設計換標的感受都是不同的，其標志就應當不斷適應消費...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  企業(yè)vi設計一般都是由兩個大的部分組成分別為，企業(yè)vi設計系統(tǒng)的基本設計系統(tǒng)；另一個則是由基本設計系統(tǒng)，擴張到企業(yè)視覺的應用設計系統(tǒng)。廣州古柏公司將上述的兩大系統(tǒng)在視覺上予以統(tǒng)一，以下就是構成VI的要素。 　　一、企業(yè)標志：代表企業(yè)的視覺符號，也是企業(yè)與消費者溝通的橋梁。通常有圖形標志、字體標志或由兩者組合。近年來，因為字體本身具有說明性，已有取代圖形標志的趨勢。 　　二、業(yè)名稱標準字：公司對外名稱，規(guī)劃時以本國文字加上英文設計為主；字體大都從印刷體中選擇，并予以細部修正，即成為獨立又有特色的企業(yè)名稱標準字。 　　三、業(yè)色彩：它代表企業(yè)的形象色彩，通常使用一種顏色為主；以...

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  企業(yè)標志設計中的符號運用其原理與方法在各個應用學科領域中的研究與實踐是相當普遍與深入，說起來很深奧，其中有些通過視覺傳達讓我們形成一種概念和意識，從而使人們對某一事物的形式感產(chǎn)生認同。廣州古柏公司分別從三方面進行分析闡述標志設計中充分利用符號原理對造型特征、色彩運用以及圖形象征意義。 　　首先，在標志設計中運用符號原理進行視覺傳達，可以在中國傳統(tǒng)文化符號中提煉造型特征，設計極具中國風格的標志設計，將中國傳統(tǒng)文化的精髓發(fā)揚光大，從而給設計師們帶來更豐富創(chuàng)作源泉，在現(xiàn)代設計發(fā)展多元化的今天，任何設計創(chuàng)意都需要以傳統(tǒng)文化藝術作為依托，才能顯示其獨特的魅力和旺盛的生命力。 　　其次...

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  在科技技術飛速發(fā)展的今天，設計傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。那么企業(yè)在進行企業(yè)標志設計時需注意哪些細節(jié)性的一些問題呢？ 　　第一，文字、圖形、顏色等避免有不好的含義。有的國家商標法根據(jù)本國的風俗做了一些特殊的規(guī)定，或者在習慣上忌用。尤其是出口商品的品牌商標設計，應該注意要和各地的社會文化系統(tǒng)相適應，不要違背當?shù)氐娘L俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。標志的設計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，標志設計的獨特性可以使企業(yè)品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于易于吸引消費者的注意力。 　　第二，不能用地...

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  隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，消費者的消費意識的轉變，產(chǎn)品同質化的加劇，企業(yè)間的品牌競爭也隨之加劇。而包裝設計作為品牌識別的重要符號，在企業(yè)品牌建設中發(fā)揮著越來越不可替代的作用，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。 　　一、促進品牌建設，提升品牌附加價值。 　　在建立穩(wěn)定的品牌識別、凸顯品牌個性的基礎上，包裝設計還有助于企業(yè)從獨特視角開發(fā)品牌特性，豐富品牌內(nèi)涵，進一步提升企業(yè)的品牌價值，為企業(yè)品牌的發(fā)展贏得更大的空間。 　　二、是品牌的直接載體，其作用在于建立起一個穩(wěn)定的品牌識別。 　　包裝是品牌形象的物化表現(xiàn)者，其作為品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分，為企業(yè)的產(chǎn)品、品牌提供了展示自身特性、價...

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  企業(yè)都知道怎樣宣傳自己的企業(yè)，在經(jīng)濟的浪潮中，企業(yè)是市場存在的基礎，因為企業(yè)只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就可以了，消費者不知道該產(chǎn)品的品牌，只知道該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，所以造成很多企業(yè)的慣性思維都是以把企業(yè)告知出去為目的的。在現(xiàn)代企業(yè)的管理當中，很多把不同的理念當成管理企業(yè)的工具，有些甚至把他們當成創(chuàng)造企業(yè)品牌和完善企業(yè)品牌的必然途徑，使得我們把品牌逐步演變成企業(yè)文化的完善過程。 　　對于一些把企業(yè)當產(chǎn)品進行販賣的需要創(chuàng)造企業(yè)的品牌，而對于一些把產(chǎn)品進行販賣的則需要創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，他們的區(qū)分是以產(chǎn)品到達消費者的距離和該產(chǎn)品的市場密集度來定的，企業(yè)品牌的素質也是以吧企業(yè)當成利益進行塑造并且販賣的，...

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  想必中小企業(yè)對logo設計的定義并不感到陌生，logo設計是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，標志也具有表達意義、情感和指令行動等的作用，那么中小企業(yè)在規(guī)劃logo設計應該有哪些流程。 　　一、挖掘。依據(jù)對調(diào)查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向。設計開發(fā)。有了以上兩點就可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。 　　二、標志修正，經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志更加規(guī)范。現(xiàn)代標志的功用?，F(xiàn)代標志承載著企業(yè)無形資產(chǎn)...

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  很多人提到VI設計的時候，基本上都是停留在設計的層面上，很多企業(yè)也把注意力放在設計上，這其實是一個很大的誤區(qū)。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，99%以上的設計公司和企業(yè)都單純地把VI設計理解為純粹的設計。 　　我們先看下VI設計的概念，VI即（Visual Identity）,通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 　　上知設計認為這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理...

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  創(chuàng)新是當今品牌爭奪市場參與競爭、擴大生存空間的有力武器。任何品牌，無論有多久的歷史、多么顯赫的業(yè)績、多響的名氣，如果沒有創(chuàng)新，不給以產(chǎn)品或服務以創(chuàng)新的功能，或賦予品牌新的內(nèi)涵，企業(yè)及其品牌經(jīng)營都是注定要失敗的。 　　另一方面消費者的需求永遠是喜新厭舊的，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，從品質、功能、外觀、款式、包裝設計、服務等方面不斷地充實品牌的內(nèi)涵，企業(yè)才能不斷發(fā)展，品牌才能長盛不衰。一些品牌在一段時期打出一定名氣，但是缺乏創(chuàng)新，缺乏持久性、持續(xù)性。 　　有的企業(yè)在輝煌時期，產(chǎn)品非常暢銷，卻沒有將自己的市場優(yōu)勢轉化為品牌價值，或不能及時、主動地通過推出新產(chǎn)品，保持品牌的鮮活形象，最終使...

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  標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術VI設計 .它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。 　　由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術VI設計都要大得多。 　　1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。 　　2.設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的VI設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果...

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  品牌設計的錯位理解，常常導致國內(nèi)品牌忽視品牌核心價值的定位。在國內(nèi)企業(yè)當中，很多管理人員往往缺乏對品牌設計的深刻理解，看不到品牌形象及品牌管理背后支撐的品牌文化理念價值。 　　品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 　　國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術目標的左右而偏離對核心價值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。 ...

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  每個企業(yè)都想擁有一套屬于自己的VI設計系統(tǒng)，這樣的標志設計將達到一種新的高度與境界。廣州古柏公司認為現(xiàn)代的標志設計以消費者為中心，如果能在VI設計之前就充分考慮企業(yè)定位、目標市場、未來公司發(fā)展趨勢等因素。公司的VI設計將與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有機的融合在一起。 　　專業(yè)標志設計整合，對于企業(yè)來講是一個品牌的升華，標志設計靜態(tài)的識別符合。整個企業(yè)識別中最為具體而直接，項目最多，層面也最廣，能讓人一目了然。企業(yè)形象是存在人心中一種模糊、朦朧的感覺；或是存在于腦中記憶的片斷。為了加深印象，設計所起的就顯得尤為重要，要能適當表現(xiàn)、代表這些記憶、感覺的符號，以這種符號為媒介來啟發(fā)或打開這種感...

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  中小企業(yè)公司起名，是一個令人生畏、比較繁瑣的事情！同時也體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)造力和個性、遠見和抱負、世界觀和價值觀、品味和情趣。好的名字能讓人們過目不忘、耳目一新，好的名字易讀、易記、易上口，好名字能給創(chuàng)業(yè)者們持久的自信和毅力，好名字應該能體現(xiàn)企業(yè)的特征，應該構思獨特、上口響亮、簡潔明了，忌隱晦、忌雷同、忌落入俗套。就像中國的海爾、聯(lián)想等等，至于大的品牌就不用說了。 　　企業(yè)的名稱，也是品牌標志，需要花錢、花時間、花心血澆灌和培育，它是你創(chuàng)業(yè)中最重要的一筆投資。公司的名字和品牌要站得高、看得遠，要有超前意識和發(fā)展眼光，要站在世界和國際市場大舞臺的高度去把握和選定你創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌，無...

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  企業(yè)名稱是企業(yè)文化、市場戰(zhàn)略的意識區(qū)別系統(tǒng)，也是公司經(jīng)營的重要重要品牌形象設計。但是企業(yè)名稱對企業(yè)的重要性，卻非一句話那么簡單就可以代替的。 　　首先，企業(yè)名稱就是品牌形象。企業(yè)名稱號是企業(yè)形象策劃的第一步。一個好的公司名稱應具備兩大特征：1、從外在的信息看，名稱要字音響亮、字義吉祥、字形優(yōu)美，要文雅、悅耳、易記，奇特而不古怪、意新而不露骨，脫俗而又利于眾人接受，要力避重名和不雅之名的出現(xiàn)。2、從內(nèi)在的信息看，名稱要符合行業(yè)產(chǎn)品特點，與所在地地名、法人、負責人姓名不可有沖突的地方，更要和法人、負責人的有關特點相吻合。其中，從某種意上講，內(nèi)在的信息起的作用更大。 　　其次，企...

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  如今“美”不再是衡量一個好的包裝設計的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可。同樣，優(yōu)質的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。 　　廣州古柏公司同時還認為，優(yōu)質的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應以其產(chǎn)品的適合性為準，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。 　　隨著國內(nèi)的包裝設計的日趨發(fā)展，包裝設計...

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  一個企業(yè)畫冊設計的成功與否在于畫冊設計的定位，首先要做好與客戶進行溝通好，包括畫冊設計的風格定位、企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析、行業(yè)特點定位、畫冊操作流程、客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格。廣州古柏公司認為好的畫冊設計離不開先前的溝通和配合，這樣才能體現(xiàn)客戶的消費需要，才能給客戶創(chuàng)造出比較有實效的畫冊設計。 　　畫冊設計又分為：企業(yè)畫冊設計、產(chǎn)品畫冊設計、企業(yè)形象畫冊設計、宣傳畫冊設計、折頁設計、單頁設計、封面設計、畫冊封面設計等。這些畫冊都用一定的準則，下面由上知設計一一進行闡述。 　　畫冊封面設計應該畫冊的封面設計是畫冊內(nèi)容、形式、開本、裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)，好的畫冊...

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