一家企業(yè)在什么時(shí)候需要聘請?jiān)O(shè)計(jì)公司的專家來進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)呢，一般有以下四種情況： 　　一、新公司、新產(chǎn)品時(shí)當(dāng)您正在開創(chuàng)一項(xiàng)新的事業(yè)，您需要一個(gè)logo設(shè)計(jì)，一張名片設(shè)計(jì)和一個(gè)網(wǎng)頁。 　　當(dāng)公司開發(fā)了一種新的產(chǎn)品，它需要一個(gè)品牌名稱和商標(biāo)設(shè)計(jì)。 　　二、改變品牌名稱時(shí)當(dāng)公司的名稱不再適合企業(yè)所從事的行業(yè)時(shí)，比如原來是做單行業(yè)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在是多行業(yè)。 　　當(dāng)公司品牌名稱在市場上不能推廣，如到了一個(gè)新的市場，品牌無法使用和注冊。 　　三、品牌老化時(shí)，您需要品牌設(shè)計(jì)專家市場上大家都知道我們公司，但企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)需要來一次手術(shù)，變得看上去更象生活在21世紀(jì)。 　　企業(yè)是一家大公司，當(dāng)...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。消費(fèi)者對商品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認(rèn)識，都關(guān)系著包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)，都需要在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)創(chuàng)新這個(gè)靈魂。 　　一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)可以引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展歷程，開拓一個(gè)新的市場。因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)并非只是一個(gè)美麗的裝飾。其所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。一個(gè)完善的成功的包裝設(shè)計(jì)不會(huì)偶然產(chǎn)生，它必定是有遠(yuǎn)見的企業(yè)家與優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)師合創(chuàng)的結(jié)果。 　　創(chuàng)新意識是品牌設(shè)計(jì)理念中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)新意識永遠(yuǎn)不會(huì)沉睡。 “可采”的成功不...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  如今越來越多的企業(yè)在發(fā)展到一定程度時(shí)都開始注重高端產(chǎn)品了，開始著手尋找高端客戶群體，重新制定品牌策略，品牌也開始重新定位。如何讓一個(gè)原本默默無聞的產(chǎn)品成為高端品牌也成了企業(yè)經(jīng)營者的一大難題。營銷高端品牌發(fā)展的原因也有很多，廣州古柏公司認(rèn)為文化決定了高端品牌的發(fā)展。 　　那么究竟什么是高端品牌？當(dāng)然高端產(chǎn)品絕非僅僅就是價(jià)格高的產(chǎn)品。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步，越來越多的奢侈品已經(jīng)屢見不鮮，如奔馳、寶馬、奧迪等汽車品牌而言，過去我們很難見到類似的高端汽車，但是如今已成為普通民眾的代步工具。再比如蘋果、IBM等電腦數(shù)碼產(chǎn)品都早已飛入尋常百姓家，但無論如何，這些品牌的高端性并沒有因產(chǎn)品...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何vi設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：   1）情況調(diào)查階段   2）表現(xiàn)概念階段...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  　如今很多企業(yè)都是老品牌，面對新的一些有力競爭者，從而喪失了當(dāng)年品牌的一些優(yōu)勢，為了從新爭的一席之地，很多企業(yè)開展了品牌診斷的策略，要想進(jìn)行品牌診斷就必須了解品牌診斷的定義、要點(diǎn)以及內(nèi)容。以下是上知品牌策劃對其進(jìn)行的闡述，希望對中小企業(yè)有所幫助。 　　首先，品牌診斷的定義。 　　品牌診斷是營銷策劃、品牌策劃、形象策劃的基礎(chǔ)，目的是全面了解企業(yè)（政府）的品牌運(yùn)作情況、企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)等，為品牌建設(shè)、營銷策劃等打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 　　其次，品牌診斷的要點(diǎn)。 　　品牌診斷主要針對策劃內(nèi)容的不容而側(cè)重點(diǎn)不同。在企業(yè)粗狂型的品牌推廣的基礎(chǔ)上，品牌診斷基本會(huì)空缺，如同現(xiàn)在很多企業(yè)知道要做...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  商品包裝設(shè)計(jì)的好壞直接決定了消費(fèi)者的購買力，然而，廣州古柏公司通過發(fā)現(xiàn)市面上銷售的不少商品，其包裝卻并不規(guī)范、到位。 　　首先，缺位。有的商品盡管包裝設(shè)計(jì)用料非常講究，但包裝說明并不完整：有廠家，沒廠址；有廠址，沒電話；有電話，無區(qū)號。至于生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、保存期等要么標(biāo)示不全，要么含糊其辭，要么就是難找難認(rèn)。 　　其次，越位。與包裝失位相反，一些商品的包裝華而不實(shí)、大而不當(dāng)。食品、飲品、藥品、化妝品的“櫝比珠貴”現(xiàn)象最為普遍。 　　再次，一些生產(chǎn)廠家為了贏得消費(fèi)者的注意力，往往采取嘩眾取寵的手法對包裝胡亂改造。在對商品取名方面熱衷于以洋名代替本名...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  中小企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般流程主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。 　　首先，策略分析。在設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，甚至對競爭對手的了解也是重要的步驟，商標(biāo)、標(biāo)志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，更是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮商標(biāo)、標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，而為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。 　　其次，元素提煉。   元素提煉是策略分析后的進(jìn)一步設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。根據(jù)分析結(jié)果，提出商標(biāo)、標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出商標(biāo)、標(biāo)志所要體...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  　隨著企業(yè)間的不斷建立，企業(yè)品牌策劃危機(jī)也是頻頻爆發(fā)，一些的事件讓人觸目驚心。例如雀巢奶粉事件，雙匯瘦肉精事件等等。品牌危機(jī)來臨是沒有任何的征兆，猶如地震海嘯般，來勢兇猛，是企業(yè)間措手不及。那么爆發(fā)品牌危機(jī)的根源究竟在哪里？品牌危機(jī)的爆發(fā)的原因很多，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)具體總結(jié)的主要幾點(diǎn)不過是以下幾點(diǎn)。 　　首先，消費(fèi)者維權(quán)意識的提高。一直以來，中國消費(fèi)者在消費(fèi)過程中能忍就忍，不到萬不得已不會(huì)跟企業(yè)較真，這在一定程度上也助長了企業(yè)漠視消費(fèi)者利益的氣焰。然而，今天隨著消費(fèi)者自我保護(hù)意識和維權(quán)意識的增強(qiáng)，企業(yè)的許多問題被投訴和曝光。 　　其次，企業(yè)自身的問題。企業(yè)自身管理存在漏洞，諸如...

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  　　一直以來都是作為一種標(biāo)識符號，反映著時(shí)代、民族、國家、地域等不同的特征。隨著一些廣告公司的成立，很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)根本沒有迎合一個(gè)時(shí)代的步伐，只是一個(gè)簡簡單單的標(biāo)志。和那些知名企業(yè)logo設(shè)計(jì)相比，國內(nèi)的公司logo設(shè)計(jì)還是顯得有些遜色。具體原因，古柏廣告公司總結(jié)了以下四點(diǎn)。 　　雖然我國的logo設(shè)計(jì)藝術(shù)在迅速向前奔跑，要在國際舞臺(tái)上占有一席之地，還需要加快步伐。我國的logo設(shè)計(jì)藝術(shù)是在改革開放后，從無到有再到普及，逐步地發(fā)展起來，這與西方大半個(gè)世紀(jì)的logo設(shè)計(jì)基礎(chǔ)相比，成績?nèi)燥@得差強(qiáng)人意。而起步晚且發(fā)展慢的一些因素是受多方面影響的，一是由于一些管理者和設(shè)計(jì)者的觀念陳...

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   一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)具備以下的幾個(gè)的條件，或者具備其中地幾個(gè)條件[1]： 　　1. 符合國際標(biāo)準(zhǔn) 　　LOGO的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 　　為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO設(shè)計(jì)，目前有三種規(guī)格： 　　1.88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格. 　　2.120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。 　　3.120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。 　　2. 精美、獨(dú)特 　　3. 與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相融 　　4. 能夠體現(xiàn)網(wǎng)站的類型、內(nèi)容和風(fēng)格 　　5. 在最小的空間盡可能的表達(dá)出整個(gè)...

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  1、調(diào)研分析－－標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會(huì)要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。　　2、要素挖掘－－要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會(huì)依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形...

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  標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義—標(biāo)志設(shè)計(jì) 在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的 發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。 標(biāo)志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo) 示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。 標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，而且對于國家、社會(huì) 集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來越顯示極其重要的獨(dú)特功用。 例如：國旗、國徽作為一個(gè)國家形象的標(biāo)，具有任何語言與文字難以確切表達(dá)的特殊...

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  包裝是產(chǎn)品推廣、品牌傳播的重要組成部分之一。包裝是商品生產(chǎn)過程在流通過程中的繼續(xù)，是商品進(jìn)入流通、消費(fèi)領(lǐng)域不可缺少的條件。主要作用：方便運(yùn)輸和存放，提升產(chǎn)品檔次。 　　包裝設(shè)計(jì)提升品牌核心競爭力，確立了品牌核心元素，就要在每個(gè)包裝上合理應(yīng)用這一元素，要以重點(diǎn)品種為標(biāo)桿。 　　包裝設(shè)計(jì)——構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思辦法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮浮現(xiàn)什么和怎樣浮現(xiàn)兩個(gè)問題?；卮疬@兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：浮現(xiàn)重點(diǎn)、浮現(xiàn)角度、浮現(xiàn)...

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著名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會(huì)生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要。”現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。因此我們無論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來對待。 包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)層次        文化是人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，那么包裝設(shè)計(jì)文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事物，以及基于這些方面所形成的心理觀念？一般說來，這些由許多設(shè)計(jì)文化要素構(gòu)成的復(fù)合整體，可分為三個(gè)層次...

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  傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)大類，它有其自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)意特點(diǎn)。下面就筆者的體驗(yàn)作一些探討。 一、“傳統(tǒng)”的概念        “傳統(tǒng)”主要是指人類的傳統(tǒng)文化而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時(shí)期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎(chǔ)。         各個(gè)地區(qū)或國家有不同的傳統(tǒng)文化，這與各個(gè)地區(qū)的地理、氣...

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  盡顯包裝媒體特性          保健食品包裝信息具有針對性、持久性強(qiáng)。表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。 消除含混不清地帶         事實(shí)上，企業(yè)間的競爭觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的...

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