商品種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計(jì)上的方便，我們對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行如下分類 （一）按產(chǎn)品內(nèi)容分 　　日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。 （二）按包裝材料分 　　不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。 （三）按產(chǎn)品性質(zhì)分 　　1、銷售包裝 　　銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  包裝是產(chǎn)品推廣、品牌傳播的重要組成部分之一。包裝是商品生產(chǎn)過程在流通過程中的繼續(xù)，是商品進(jìn)入流通、消費(fèi)領(lǐng)域不可缺少的條件。主要作用：方便運(yùn)輸和存放，提升產(chǎn)品檔次。 　　包裝設(shè)計(jì)提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，確立了品牌核心元素，就要在每個(gè)包裝上合理應(yīng)用這一元素，要以重點(diǎn)品種為標(biāo)桿。 　　包裝設(shè)計(jì)——構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思辦法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮浮現(xiàn)什么和怎樣浮現(xiàn)兩個(gè)問題?；卮疬@兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：浮現(xiàn)重點(diǎn)、浮現(xiàn)角度、浮現(xiàn)...

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  隨著我國物質(zhì)生活日益豐富，人民購買力的不斷提高，以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷增加，同類產(chǎn)品的差異性減少，品牌之間使用價(jià)值的同質(zhì)性增大，因此對(duì)消費(fèi)者而言：什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的注意，什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買，這就對(duì)同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，只有在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位策略上下工夫，這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅，與眾不同”。 　　創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過程中占有極其重要的地位，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性成分主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)策略性創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意，它最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一個(gè)好的點(diǎn)子，一個(gè)別人沒有過的東西。當(dāng)然這個(gè)東西不是無中生有的，而是...

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  1、功用性 標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性.經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞, 而是為了實(shí)用. 標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具,具有不可替代的獨(dú)特功能,同時(shí)也兼有維護(hù) 企業(yè)或團(tuán)體等標(biāo)志所有人的權(quán)益的特殊使命. 2、識(shí)別性 標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易干識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸 屬是標(biāo)志的主要功能.各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免 造成錯(cuò)覺.因此標(biāo)志必須特怔鮮明.令人一眼即可識(shí)別,并過目不忘. 3、顯著性 顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn),除隱形標(biāo)志...

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  一、商標(biāo)標(biāo)識(shí)不能用地理名稱 用地理名稱作商標(biāo)標(biāo)識(shí)，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場(chǎng)上以地理名稱作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等。但出口的商標(biāo)標(biāo)識(shí)最好不要使用地理名稱，因?yàn)樵S多國家的商標(biāo)標(biāo)識(shí)法都說地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不給商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，有的即便勉強(qiáng)注冊(cè)也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊(cè)就遇到類似的情況。 二、商標(biāo)標(biāo)識(shí)所用外文要沒有姓氏的含義 一些國家的商標(biāo)標(biāo)識(shí)法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)必須征得本人同意。如本人死去不久，則要...

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  我們經(jīng)常看到有的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)復(fù)雜，不同顏色無界限的漸變效果，看起來很有變化的效果，但推廣應(yīng)用時(shí)，卻遇到很多的麻煩。有人說現(xiàn)代科學(xué)這么發(fā)達(dá)，什么困難都可以解決。但作為設(shè)計(jì)者來說，不需要花太高成本，便于制作的設(shè)計(jì)又有什么不好呢。但是以后的事就沒有太多的考慮，就連企業(yè)自身也沒有太再意這個(gè)問題。其實(shí)也并不是所有的工藝都能解決所有問題的。就說霓虹燈就解決不了漸變效果（至少目前）。所以高計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該多方面的考慮，這樣的標(biāo)志才會(huì)全面的適用。 　　做到標(biāo)志的適用，標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性很重要。放大、縮小、遠(yuǎn)視、近視都能要有良好的視覺效果。設(shè)計(jì)者必須要考慮標(biāo)志做到大而不空，小而不擠，近看不瞎，遠(yuǎn)...

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    設(shè)計(jì)者在LOGO設(shè)計(jì)要很好思考自己的設(shè)計(jì)，將表達(dá)一個(gè)企業(yè)的什么概念，又怎樣去表達(dá)這個(gè)概念，也就是說表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn)。這是設(shè)計(jì)者面對(duì)的兩個(gè)必須解決的問題。前者是內(nèi)容，后者是形式；前者是立意，后者是表現(xiàn)。只有兩者統(tǒng)一起來，以意造形，以形表意，才能見形生義，達(dá)到易解的目的。表現(xiàn)什么，就是對(duì)自己的設(shè)計(jì)表現(xiàn)一個(gè)什么樣的概念，接著就是怎樣表現(xiàn)，這有很強(qiáng)的專業(yè)性，也是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者基本功力的試卷了?！?          關(guān)于企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的易解，不管什么樣企業(yè)商標(biāo)作為圖形語言，最大的特點(diǎn)就...

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   商標(biāo)設(shè)計(jì)好以后，方可將商標(biāo)圖樣提交商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。按照規(guī)定，提交申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)圖樣是作為在市場(chǎng)上使用的標(biāo)準(zhǔn)，任何明顯與申請(qǐng)圖樣不符的變化都是不合乎法規(guī)的。申請(qǐng)后可在商標(biāo)上標(biāo)注TM，待順利通過審查和公告，取得注冊(cè)證后，則可標(biāo)注R加圓圈。如商標(biāo)在實(shí)際使用時(shí)發(fā)生了變動(dòng)或新的logo設(shè)計(jì)，則應(yīng)將新的圖樣重新提交申請(qǐng)注冊(cè)。 廣州廣告策劃--古柏...

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  標(biāo)志藝術(shù)除具有一般設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。 1．符號(hào)美 標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。 標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻完全不同于文字符號(hào)。它是以圖形形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。 符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)藝...

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網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)中極為強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計(jì)原理，應(yīng) 該是將其他的任何設(shè)計(jì)原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反襯、律動(dòng)、對(duì)稱、對(duì)比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計(jì)人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng) 用于設(shè)計(jì)的完整表現(xiàn)。統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理。  　構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個(gè)差異性又稱為獨(dú)特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個(gè)大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的 要素，被稱為支配。精確把握對(duì)象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要...

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CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。     企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別（Mind Identity,簡(jiǎn)稱MI）、企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity,簡(jiǎn)稱BI )、企業(yè)視覺識(shí)別(Visual Identity,簡(jiǎn)稱VI)三個(gè)部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合。     CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。 MI是CI中的理念識(shí)別...

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   余世維個(gè)人簡(jiǎn)介     創(chuàng)辦香港光華管理學(xué)院、時(shí)代光華教育發(fā)展有限公司哈佛大學(xué)企業(yè)管理博士后，牛津大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)博士后，美國諾瓦大學(xué)公共決策博士 在大陸培訓(xùn)市場(chǎng)成功推銷“執(zhí)行力”“經(jīng)理人”這兩個(gè)概念曾服務(wù)客戶：曾服務(wù)的客戶有日本航空、飛利浦、柯達(dá)、聯(lián)合利華、ABB、三得利、3M、西門子、摩托羅拉、中國電信等國內(nèi)外著名企業(yè)。 生日： 農(nóng)歷：一九四八年七月二十七 陽歷：一九四八年八月三十一 血型：A 　　企業(yè)的無形資源：口牌, 商標(biāo), 聲譽(yù) 　　美國波聲公司以前從來看不起品牌,認(rèn)為...

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  我們?yōu)槭裁葱枰谇捌诮⑵放菩蜗? 品牌形象的建立是一個(gè)長期的經(jīng)營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品味。 　　一、我們?yōu)槭裁葱枰谇捌诮⑵放菩蜗? 　　品牌形象的建立是一個(gè)長期的經(jīng)營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標(biāo)識(shí)”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店...

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  談?wù)撈放瞥蔀橐环N時(shí)尚，各行各業(yè)的人士一談營銷，就對(duì)品牌設(shè)計(jì)津津樂道，尤其以營銷廣告界人士為最。品牌，是每個(gè)企業(yè)家夢(mèng)寐以求的東西，可是，什么時(shí)候可以做品牌，什么樣的企業(yè)才能做品牌，卻是一門很深?yuàn)W的學(xué)問。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。一般說來，一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)必須做品牌，因?yàn)槠放剖菢淞⒏?jìng)爭(zhēng)壁壘的有力武器。品牌的主要功能是展示自己的個(gè)性、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分。 　　品牌設(shè)計(jì)（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)）-科學(xué)、系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)從兩個(gè)方面對(duì)公司產(chǎn)生影響：首先對(duì)外，提...

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   CIS體現(xiàn)的終極價(jià)值     美國輿論研究公司在進(jìn)行一項(xiàng)消費(fèi)者行為調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)： 87% 的消費(fèi)者表示： “ 當(dāng)他們?cè)谫|(zhì)量、價(jià)格相差無幾的商品和服務(wù)面前進(jìn)行挑選時(shí)，他們對(duì)某個(gè)企業(yè)印象越深刻，就越有可能對(duì)其產(chǎn)生好感，最終選擇的決定因素是企業(yè)的聲譽(yù)或企業(yè)形象 ” 。我們發(fā)現(xiàn)：國外的企業(yè)偏愛企業(yè)的美譽(yù)度，中國的企業(yè)則更喜歡知名度，紛紛不惜把重金投入到媒體的黃金時(shí)段，有的收到了良好的效果，有的卻在立竿見影之后隨之落入萬劫不復(fù)的深淵。如秦池、愛多 …… 為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者所接受的信息...

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  畫冊(cè)設(shè)計(jì)定位     畫冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗取決定于設(shè)計(jì)定位，即要做好前期的客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；行業(yè)特點(diǎn)定位；畫冊(cè)操作流程；客戶的觀點(diǎn)等都可能影響畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。所以說，好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)一半來自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要，為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)的精神，而封面設(shè)計(jì)更注重對(duì)企業(yè)形象的高度提煉,要給人以過目不忘的感覺。畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)是畫冊(cè)內(nèi)容，形式，開本，裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)。好的設(shè)計(jì)欣賞要從全方位出發(fā)公。 企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)...

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