網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)中極為強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計(jì)原理，應(yīng) 該是將其他的任何設(shè)計(jì)原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反襯、律動(dòng)、對(duì)稱、對(duì)比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計(jì)人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng) 用于設(shè)計(jì)的完整表現(xiàn)。統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理。  　構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個(gè)差異性又稱為獨(dú)特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個(gè)大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的 要素，被稱為支配。精確把握對(duì)象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要...

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CIS是英文Corporate Indentification System 的縮寫(xiě)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。     企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別（Mind Identity,簡(jiǎn)稱MI）、企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity,簡(jiǎn)稱BI )、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity,簡(jiǎn)稱VI)三個(gè)部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合。     CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)），將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。 MI是CI中的理念識(shí)別...

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   余世維個(gè)人簡(jiǎn)介     創(chuàng)辦香港光華管理學(xué)院、時(shí)代光華教育發(fā)展有限公司哈佛大學(xué)企業(yè)管理博士后，牛津大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)博士后，美國(guó)諾瓦大學(xué)公共決策博士 在大陸培訓(xùn)市場(chǎng)成功推銷“執(zhí)行力”“經(jīng)理人”這兩個(gè)概念曾服務(wù)客戶：曾服務(wù)的客戶有日本航空、飛利浦、柯達(dá)、聯(lián)合利華、ABB、三得利、3M、西門(mén)子、摩托羅拉、中國(guó)電信等國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)。 生日： 農(nóng)歷：一九四八年七月二十七 陽(yáng)歷：一九四八年八月三十一 血型：A 　　企業(yè)的無(wú)形資源：口牌, 商標(biāo), 聲譽(yù) 　　美國(guó)波聲公司以前從來(lái)看不起品牌,認(rèn)為...

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  我們?yōu)槭裁葱枰谇捌诮⑵放菩蜗? 品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象上保持的一致性，讓受眾在長(zhǎng)期過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)的一致性主要體現(xiàn)在品味。 　　一、我們?yōu)槭裁葱枰谇捌诮⑵放菩蜗? 　　品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累過(guò)程，通過(guò)視覺(jué)形象上保持的一致性，讓受眾在長(zhǎng)期過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺(jué)載體，包括“品牌標(biāo)識(shí)”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店...

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  談?wù)撈放瞥蔀橐环N時(shí)尚，各行各業(yè)的人士一談營(yíng)銷，就對(duì)品牌設(shè)計(jì)津津樂(lè)道，尤其以營(yíng)銷廣告界人士為最。品牌，是每個(gè)企業(yè)家夢(mèng)寐以求的東西，可是，什么時(shí)候可以做品牌，什么樣的企業(yè)才能做品牌，卻是一門(mén)很深?yuàn)W的學(xué)問(wèn)。品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)必須做品牌，因?yàn)槠放剖菢?shù)立競(jìng)爭(zhēng)壁壘的有力武器。品牌的主要功能是展示自己的個(gè)性、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分。 　　品牌設(shè)計(jì)（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)）-科學(xué)、系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)從兩個(gè)方面對(duì)公司產(chǎn)生影響：首先對(duì)外，提...

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   CIS體現(xiàn)的終極價(jià)值     美國(guó)輿論研究公司在進(jìn)行一項(xiàng)消費(fèi)者行為調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)： 87% 的消費(fèi)者表示： “ 當(dāng)他們?cè)谫|(zhì)量、價(jià)格相差無(wú)幾的商品和服務(wù)面前進(jìn)行挑選時(shí)，他們對(duì)某個(gè)企業(yè)印象越深刻，就越有可能對(duì)其產(chǎn)生好感，最終選擇的決定因素是企業(yè)的聲譽(yù)或企業(yè)形象 ” 。我們發(fā)現(xiàn)：國(guó)外的企業(yè)偏愛(ài)企業(yè)的美譽(yù)度，中國(guó)的企業(yè)則更喜歡知名度，紛紛不惜把重金投入到媒體的黃金時(shí)段，有的收到了良好的效果，有的卻在立竿見(jiàn)影之后隨之落入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。如秦池、愛(ài)多 …… 為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者所接受的信息...

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  畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)定位     畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗取決定于設(shè)計(jì)定位，即要做好前期的客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；行業(yè)特點(diǎn)定位；畫(huà)冊(cè)操作流程；客戶的觀點(diǎn)等都可能影響畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。所以說(shuō)，好的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一半來(lái)自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要，為客戶帶來(lái)更大的銷售業(yè)績(jī)。企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神，而封面設(shè)計(jì)更注重對(duì)企業(yè)形象的高度提煉,要給人以過(guò)目不忘的感覺(jué)。畫(huà)冊(cè)的封面設(shè)計(jì)是畫(huà)冊(cè)內(nèi)容，形式，開(kāi)本，裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)。好的設(shè)計(jì)欣賞要從全方位出發(fā)公。 企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)...

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  畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論    以下是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)元素     1.關(guān)系元素：視覺(jué)元素在畫(huà)面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。     2.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見(jiàn)的，但人們的意識(shí)又能感覺(jué)到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。     3.視覺(jué)元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒(méi)有意義的。概念元素通常是通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩...

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  年報(bào)類畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)       年報(bào)畫(huà)冊(cè)亦即年度報(bào)告，是公共事業(yè)機(jī)構(gòu)和財(cái)政部門(mén)全年的工作狀況及財(cái)務(wù)狀況的一份法律報(bào)告。隨著公共團(tuán)體和企事業(yè)單位行為的規(guī)范化，各機(jī)構(gòu)已經(jīng)逐漸將原先的文字打印報(bào)告改為正規(guī)的印刷報(bào)告，同時(shí)越來(lái)越多的公務(wù)機(jī)構(gòu)、財(cái)務(wù)銀行、證券股市等的設(shè)立及其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的改變，使年報(bào)從過(guò)去的內(nèi)部審閱材料轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)外交流的工作為一種獨(dú)特的表達(dá)方式，它來(lái)自于生活又高于生活，是人們進(jìn)行情感交流的特殊工具，因此運(yùn)用這種種藝術(shù)語(yǔ)言的特色進(jìn)行創(chuàng)意是進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的一種特定手法，特別適用于設(shè)計(jì)綜合性藝術(shù)節(jié)的宣傳畫(huà)冊(cè)，從而給年報(bào)注入了新的生命。...

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  VI系統(tǒng)視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)，企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。 　　企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)： 　　其一，識(shí)別性。 　　其二，系統(tǒng)性。 　　其三，統(tǒng)一性。 　　其四，形象性。 　　其五，時(shí)代性。 　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程，調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 　　其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。 　　其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 　　其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。 　　其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。 　　其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。 　　其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者...

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  平面設(shè)計(jì)的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的幾大元素。 1.視覺(jué)元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒(méi)有意義的。概念元素通常是通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。 2.關(guān)系元素：視覺(jué)元素在畫(huà)面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。 3.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見(jiàn)的，但人們的意識(shí)又能感覺(jué)到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。 4.實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。 廣州廣告策劃--古柏...

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  包裝的裝潢設(shè)計(jì) 　　從本章講“包裝設(shè)計(jì)的特征”中，我們已經(jīng)了解到包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì)，是包裝外表上的視覺(jué)形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個(gè)整體，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言，它又是局部的形象。同樣容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì)，不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì)，還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。所以說(shuō)包裝裝演的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。   一、主展面的設(shè)計(jì) 　　假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面．通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）...

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  商品包裝在人們生活中的重要性。在人們的生活中，一般有三種境界的需求：第一是滿足人們吃穿的基本需求；第二是滿足人們溫飽以后的精神需求；第三是超越這種物質(zhì)與精神以外的另一種忘我的釋然需求，也是人們俗話所說(shuō)的超然物外、淡泊致遠(yuǎn)的一種至高無(wú)尚的境界。但更現(xiàn)實(shí)的還是這種精神需求，人們需求的標(biāo)準(zhǔn)提高和整個(gè)民族文化的提高，勢(shì)必在人們的審美標(biāo)準(zhǔn)的尺度上也有了升華。所以，一切取悅于消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者審美、愛(ài)美、向往美的追求在加快。為了迎合和滿足人們這種愛(ài)美之心的心理需要，廠家、商家也都在商品的包裝方面，塑造一個(gè)更美的形象，讓消費(fèi)者一見(jiàn)鐘情，不忍離去，由向往到欣賞，到愛(ài)不釋手，到最終達(dá)到心理的滿足...

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  構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題。回答這兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。  包裝設(shè)計(jì)的文字編排      包裝文字除字體設(shè)計(jì)以外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而...

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，首先要明確其功能及被包裝物品的功能?！　?     其二：文化藝術(shù)基礎(chǔ)要素，通過(guò)對(duì)形（圖形，商標(biāo)，文字）；色彩；質(zhì)感等效果的設(shè)計(jì)，來(lái)喚起消費(fèi)者的審美感受，滿足人們的審美需要。　　     其三：是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)要素，商品的包裝是＂無(wú)聲的推銷員＂它能使消費(fèi)者引起注意并產(chǎn)生購(gòu)買欲望，不過(guò)首先要進(jìn)行市場(chǎng)的調(diào)查（內(nèi)容有消費(fèi)水平和消費(fèi)層次）。     煙花爆竹產(chǎn)品的分類可以從以下幾種方式去分。     １：從包裝性質(zhì)上分，可以分為硬包裝，半硬包裝，軟包裝。  &nbs...

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  VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺(jué)符號(hào)。 　　VI的根本目的就是通過(guò)這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺(jué)形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。 　　視覺(jué)識(shí)別在CI設(shè)計(jì)中最為直觀、具體，與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營(yíng)有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)，以刻劃企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，從而使社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。 　　一、視覺(jué)識(shí)別的美學(xué)原則...

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